去年排第4，不良影响波及销量！花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20【附中国彩妆行业分析】

（图片来源：摄图网）

双十一预售开启，市场期待已久的大促正式开始。彩妆品类首日预售榜单中，外资品牌占据了14个席位，而国货品牌则有6个。然而，在彩妆榜单中，最大的变化是去年排名第四的花西子今年跌出了前20的榜单。

花西子作为一家曾经备受瞩目的国货美妆品牌，近期因为李佳琦的“哪里贵了”等一系列负面事件而遭受了重创。后又因为迷之公关操作陷入舆论风波，使得品牌形象和口碑不断下滑。从这次花西子未能进入天猫双十一预售榜单来看，不良影响已经波及到了品牌的销量，这种负面影响可能还会持续一段时间。

近年来，我国的彩妆行业经历了快速发展和变革。随着消费者对美的追求和生活品质的提升，彩妆产品的需求不断增加。在这个市场竞争激烈的环境下，国内彩妆品牌正努力迎头赶上，并逐渐获得了更多消费者的认可和支持。

——2021年，花西子实现了销售额的爆发式增长

2021年，中国彩妆市场品牌市占率最高的是花西子，市占率为6.8%，排名第二的是完美日记，市占率为6.4%，由此可见，国产品牌在中国彩妆市场越来越得到重视，完美日记和花西子作为国内彩妆领域两颗光芒耀眼的新星，均是在近几年涌现出来的新锐国货品牌，两者凭借着对新媒体营销手段的充分应用，电商化运营方式的熟练掌握，以及突出产品的差异化打造，实现了销售额的爆发式增长。

——中国彩妆市场企业竞争激烈，国内企业竞争力提升

在彩妆行业中，外资品牌仍然占据着主导地位。这些外资品牌凭借其先进的技术、优质的产品和全球化的品牌形象，在市场上占据了一席之地。但是，国内彩妆品牌也在不断努力追赶，通过创新和品质提升来争夺市场份额。

按照企业来看，2021年欧莱雅集团是我国彩妆行业市场份额最大的企业，占据27.1%的市场份额。其次是路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛排名第三，占比为9.5%。值得关注的是，完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，这两家公司成立时间较短，分别于2016年和2014年成立，但市场份额增长较快。完美日记从2017年的市场份额1.7%发展到现在的7.6%，而花西子从2017年的市场份额0.3%发展到现在的6.8%。

——2022年国内彩妆行业融资活跃度有所下滑

根据烯牛数据库的数据统计，我国彩妆行业在2018年至2023年期间的融资活动逐渐增加。具体而言，2021年是近五年来融资活动最为活跃的一年，共发生了34起融资事件。然而，到了2022年，融资事件数量下降至14起，较2020年和2021年明显减少。截至2023年9月，彩妆行业的融资事件数量为5起。

花西子遭遇的困境引发了对我国彩妆行业的思考。但也不能否定我国彩妆行业的潜力和前景。随着消费者对美妆产品需求的不断增长和品牌的不断创新，彩妆市场将继续保持快速增长的态势。国内品牌可以通过提升产品质量和创新能力，拓展市场渠道和加强品牌建设，赢得更多消费者的支持和认可。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》

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