贵得离谱！几块钱的牙膏为何“销声匿迹”【附牙膏行业市场分析】

图源：摄图网

“记得过去，牙膏最贵才十几二十块，现在的牙膏，普遍二三十块。”有消费者吐槽。“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好点的都要三四十元了，价格太过离谱。”

近日，根据中新财经探访多个超市发现，牙膏的价格普遍在10元以上，其中，15元至40元区间较为集中，舒适达等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，10元以下的仅有两三款。

据华西证券研报，国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非“体感”。华西证券表示随着居民口腔健康意识日益加深以及消费能力的提高引发口腔护理行业消费的进一步升级，部分消费者对中高端产品的需求逐渐增多。

当前，面对琳琅满目的牙膏价格，不少网友怀念起，以前两三元买一支牙膏的日子。曾经的便宜牙膏去哪了？

牙膏市场的快速发展

受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。

我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成，外资品牌依靠其高知名度和丰富的高中低档产品线在我国市场占据着主导地位。

美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求

据中国口腔护理用品工业协会，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

我国牙膏均价整体呈缓慢上涨态势

据发改委发布的36个大中城市普通120克左右牙膏平均价格数据来看，2015-2021年期间我国牙膏均价整体呈缓慢上涨态势，从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒。

注：每盒牙膏约120克。

牙膏市场需求前景广阔

据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《口腔清洁护理用品行业“十四五”规划》，“十四五”期间我国牙膏产量平均每年递增3%，2025年牙膏产量达到75万吨，按当年人口14.6亿计，平均每人516克/年。按此增长趋势，2026年牙膏产量增至78万吨。

我国牙膏产业已经进入成熟期，市场细分程度高，跨行业投资者不断进入，行业竞争加剧，市场竞争十分激烈。

华西证券在报告中指出，牙膏赛道优质，当前国内疫后消费需求复苏向好，国内市场增速逐渐迎来修复并进一步加速，牙膏行业有望保持较高景气度。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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