为了人类文明进步而努力！马斯克：TikTok浪费时间，而推特就要改变这个问题【附短视频行业现状分析】

图片来源：摄图网

近日，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克坦言，TikTok会让你觉得浪费时间，我不希望推特成为和TikTok一样的产品，不想利用人性“沉沦”的一面赚钱，我希望推特能成为促进文明进步的力量。

他说道，TikTok用户活跃时长非常长，我经常能听到别人说，我在TikTok上又花了两个多小时，但是我很后悔浪费了这两个多小时，我并不想讨论TikTok，但的确我们不想让Twitter成为这样的产品，我们想的是，你在Twitter上用半小时，但你发现很有收获，很轻松，成为你生命中美好的部分。最终，我们致力于对文明进步更有价值的事情。

随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频成为人们生活中不可或缺的一部分。短视频平台如抖音、快手等用户规模庞大，用户活跃度高，吸引了大量内容创作者和广告主的关注。同时，短视频行业也涌现出一批优质内容创作者和明星。随着5G的商用推广，短视频行业有望进一步提升用户体验，拓展更多应用场景，并带动相关产业链的发展。

——短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

——短视频用户使用时长占比近三成

根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

——短视频用户使用时长偏好

在使用时长上，我国短视频用户普遍集中于30分钟-2小时的中长时消遣。2021年，我国日均观看短视频时长在1小时-2小时的用户比例达35.3%;在10分钟以下的用户比例仅1.4%，单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。

——短视频行业市场规模超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

——抖音、快手位于第一梯队

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

前瞻产业研究院分析认为，短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年，短视频行业开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。