炮轰元气森林！湖北前首富兰世立称零糖误导消费者，完全是交智商税【附无糖饮料行业市场分析】

图源：摄图网

10月16日，湖北前首富、武汉二厂汽水实际控制人、中国东星集团创始人兰世立公开表示，元气森林主打无糖，但他认为这只是个伪概念。他指出，元气森林确实在一段时间内非常受欢迎，但实际上它并不是没有糖，而是使用了代糖，这是在欺骗消费者。

兰世立表示：“很多人误解了糖，得不得糖尿病并不是只由于糖的摄入量决定。要保持健康，应该选择我们这种以纯正果汁为基础的饮料，因为人体需要摄入糖分。而且，我们的汽水在成本和品质上都比其他品牌更好，更健康。”

兰世立进一步表示，元气森林虽然主打零糖零脂零卡，但他个人认为这种饮料又贵又难喝，这使得推广变得困难。以元气可乐为例，售价为6元，而可口可乐售价为3元。兰世立认为，元气可乐不仅价格翻倍，还不好喝，这完全是对消费者智商的剥削。他指出，零糖是在误导消费者，因为其中使用了工业糖，而不是真正的零糖。“我们可以说没有蔗糖、白砂糖，但不能随意替换概念。”

对以上言论，你有什么看法吗？无糖饮料被认为是一种更为健康的饮料，近年来受到越来越多的消费者喜爱。无糖饮料主要分为茶饮料、无糖碳酸饮料以及其他无糖饮料，能满足不同消费者对于口味、饮食习惯的需求。做个小调查，你爱喝哪款无糖饮料？

消费者选择无糖饮料主要追求健康

由于过量摄入糖能够诱发肥胖、糖尿病、心脏病等疾病，越来越多注重健康的消费者开始关注商品的含糖量。根据中科院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》，消费者选择无糖饮料的原因中，最主要的原因是消费者认为无糖饮料更健康，占比超过78%。另有一部分消费者本身需要控制糖分的摄入，实际上也是为了身体健康考虑。

行业增速快，其中无糖碳酸饮料占领半壁江山

随着市场需求的增加不断推动无糖饮料行业规模的发展，2016-2020年中国无糖饮料行业市场规模从31.2亿元增长至117.8亿元，年复合增速在39%左右。整体来看，三类无糖饮料市场规模均呈现逐年增长的趋势。分产品看，无糖碳酸饮料自2018年起超过无糖茶饮成为无糖饮料中市场份额最高的产品。2020年无糖碳酸饮料市场规模达到66.9亿元，占领无糖饮料市场份额的一半多。

2027年中国无糖饮料市场规模或将达到277亿元

在健康意识增强的大背景下，中国的无糖饮料市场仍将继续扩大。根据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》，2023-2027年中国无糖饮料市场规模预期将保持增长，且市场规模年均增速超过10%，预期到2027年，市场规模将达到近277亿元。

综上所述，中国无糖饮料行业在消费者追求健康的需求推动下快速发展。无糖饮料行业内产品类型丰富，无糖碳酸饮料产品已经成为主流，预期未来市场规模仍将持续扩大。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国无糖饮料行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。