奢侈品泡沫破灭?LV营收增长放缓,拖累整个行业【附奢侈品行业前景分析】

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图片来源:摄图网

据券中社消息,周三欧盘,法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)的股价暴跌约6%,刷新年内新低,LVMH的暴跌拖累欧洲奢侈品股票全线走低。该公司三季度销售增速放缓,受累于全球奢侈品需求降温。周二公布的Q3财报显示,LVMH营收同比增长9%,而今年前两个季度的同比增速都达到了17%。由于通胀和经济动荡,疫情后的强劲支出浪潮有所缓解,这标志着增长放缓。

LVMH是全球最大的奢侈品公司,也被视为奢侈品行业的风向标其业绩不佳拖累了整个行业。当天,Christian Dior下跌5.25%,Burberry Group跌3%,历峰集团跌4%,开云集团跌2%。

受全球经济增长放缓、贸易摩擦和疫情等因素影响,奢侈品市场面临着挑战。消费者对奢侈品的购买意愿下降,大多数人更加注重实用性和价值观念。奢侈品品牌也面临着转型和调整的压力,加强线上销售和数字化转型成为重要的发展方向。然而,随着全球经济的逐步复苏和消费者需求的回升,奢侈品市场有望重新焕发活力。

——全球奢侈品市场规模分析

放眼全球,全球各大品牌的奢侈品近年来都有或多或少的涨价。但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步,而是更加激起了人们的购买意愿,纷纷在价格上涨前购入。根据FortuneBusinessInsights的数据显示,近年来全球奢侈品的市场规模呈现稳步上升趋势,从2016年的2430亿美元上升至2019年的3162亿美元。

但在2020年,由于新冠肺炎疫情的影响,全球奢饰品在所有地区的需求都出现了冲击,根据FortuneBusinessInsights的分析,2020年全球奢侈品的市场规模呈现了18.63%的大幅下滑,2020年市场规模为2573亿美元。

图表2:2016-2020年全球奢侈品市场规模(单位:亿美元)

——中国境内市场有望成为全球最大市场

2020年,全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元,中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%,预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右,中国境内市场有望成为全球最大市场。

图表4:2019-2025年全球奢侈品消费总额及中国境内奢侈品市场占比(单位:亿欧元)

——2025年恢复至2019年水平

近年来,随着中产家庭数量的稳步上升,生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月,Burberry宣布与腾讯合作,在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米,拥有10个房间,提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

图表6:2019-2027年全球奢侈品市场规模(单位:亿美元)

加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania认为,2024年的前景仍然不确定,负面收益修正可能还没有结束,短期内,收入下滑可能会给整个奢侈品行业带来进一步的压力。

知名财经博客网站zerohedge称,这是奢侈品泡沫在破灭,劳力士、钻石、豪车和名酒等奢侈品需求都在下滑,行业萧条已经开始了。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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