奢侈品泡沫破灭？LV营收增长放缓，拖累整个行业【附奢侈品行业前景分析】

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据券中社消息，周三欧盘，法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)的股价暴跌约6%，刷新年内新低，LVMH的暴跌拖累欧洲奢侈品股票全线走低。该公司三季度销售增速放缓，受累于全球奢侈品需求降温。周二公布的Q3财报显示，LVMH营收同比增长9%，而今年前两个季度的同比增速都达到了17%。由于通胀和经济动荡，疫情后的强劲支出浪潮有所缓解，这标志着增长放缓。

LVMH是全球最大的奢侈品公司，也被视为奢侈品行业的风向标，其业绩不佳拖累了整个行业。当天，Christian Dior下跌5.25%，Burberry Group跌3%，历峰集团跌4%，开云集团跌2%。

受全球经济增长放缓、贸易摩擦和疫情等因素影响，奢侈品市场面临着挑战。消费者对奢侈品的购买意愿下降，大多数人更加注重实用性和价值观念。奢侈品品牌也面临着转型和调整的压力，加强线上销售和数字化转型成为重要的发展方向。然而，随着全球经济的逐步复苏和消费者需求的回升，奢侈品市场有望重新焕发活力。

——全球奢侈品市场规模分析

放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年来都有或多或少的涨价。但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入。根据FortuneBusinessInsights的数据显示，近年来全球奢侈品的市场规模呈现稳步上升趋势，从2016年的2430亿美元上升至2019年的3162亿美元。

但在2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，全球奢饰品在所有地区的需求都出现了冲击，根据FortuneBusinessInsights的分析，2020年全球奢侈品的市场规模呈现了18.63%的大幅下滑，2020年市场规模为2573亿美元。

——中国境内市场有望成为全球最大市场

2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。

——2025年恢复至2019年水平

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月，Burberry宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米，拥有10个房间，提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania认为，2024年的前景仍然不确定，负面收益修正可能还没有结束，短期内，收入下滑可能会给整个奢侈品行业带来进一步的压力。

知名财经博客网站zerohedge称，这是奢侈品泡沫在破灭，劳力士、钻石、豪车和名酒等奢侈品需求都在下滑，行业萧条已经开始了。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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