股价一度涨超6%！名创优品全球首家盲盒店落地英国伦敦【附盲盒行业市场分析】

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10月9日，名创优品一度涨超6%，盘中涨幅最高达6.99%，报51.35港元，截至发稿，回落至3.24%，报49.45港元，成交额9674.73万港元。

近日，名创优品在英国乃至全球的第一家盲盒店在伦敦市中心沙夫茨伯里大道正式开业，此家盲盒店内将上架上百余款不同盲盒，其中包括与三丽鸥、迪士尼皮克斯、Tokidoki、We Bare Bears、小黄人等知名IP合作推出的系列盲盒。目前，名创优品在全球门店总数近6000家。

近年来，随着年轻消费者的兴趣日益浓厚，盲盒市场迅速扩大，产品种类也从最初的玩具扩展到文具、美妆、数码等多个领域。盲盒的营销策略满足了消费者对于新鲜感和刺激性的追求，使得消费者们纷纷尝试购买。同时，社交媒体的兴起也让盲盒市场得到了更多的关注，许多品牌利用社交媒体平台进行营销，吸引了更多粉丝的关注和追捧。然而，随着盲盒市场的迅速发展，也出现了过度炒作和消费者保护不足等问题。

——盲盒五大属性吸引消费者购买

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

——50-99元价格区间盲盒较受青睐

从价格区间来看，50-99元价位较为主流，销售额占比约为36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒购买)价位的产品销售额占比增幅最大，约为13%，而该区间消费占比约为37%，销售额占比最高的原因是均价较贵。因此，50-99元的产品销售额占比较高，更受到消费者青睐。

——目前市场规模接近100亿元

根据Forst&Sulivan的数据，2019-2021年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模超过25亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的接近100亿元，2019-2021年年均复合增长率接近75%。从一定程度上说明，中国盲盒市场正处于蓬勃发展阶段，发展趋势较好。

——中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。

前瞻产业研究院分析认为，盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点，分别是线上线下“双轨并行”和二手交易市场将得到进一步发展。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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