用户使用率95.2%！我国短视频用户规模突破10亿人【附广告行业市场结构分析】

（图片来源：摄图网）

8月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。这份报告显示，上半年我国各类互联网应用持续发展，为我国互联网行业的繁荣做出了巨大贡献。

根据报告的数据，截至6月，短视频用户规模达到了10.26亿人，而用户使用率高达95.2%。这说明短视频已经成为人们日常生活的重要组成部分，越来越多的人通过观看短视频来获取信息、娱乐和放松自己。

短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。

短视频的兴起也为广告行业带来了新的机遇。越来越多的广告商开始意识到短视频广告的潜力，通过在短视频平台上投放广告来吸引用户的关注。同时，短视频平台也在不断创新和探索，为广告商提供更多的合作方式和广告形式，以满足不同广告主的需求。

互联网行业广告投放媒介结构——短视频行业最受青睐

短视频平台具有广告传播的高效性和精准性。通过短视频广告，广告商可以在短短几十秒的时间内向用户传递产品信息和品牌形象。与传统广告相比，短视频广告更能吸引用户的注意力，提高品牌曝光度和认知度。同时，短视频平台通常会根据用户的兴趣和行为进行个性化推荐，将广告精准地投放给目标受众，提高广告的触达效果。

根据互联网广告投放的趋势来看，视频类和社交类媒介在吸引广告主的方面表现出色。其中，在2022年上半年，短视频媒介的广告收入占比接近40%。

各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位，且更向头部集中，仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态势。

《中国国家地理》融媒体中心主任张辰亮是一位在网上拥有2300多万粉丝的短视频科普达人。他认为，相较于传统的图文形式，短视频结合了画面、讲解、配乐和剪辑等多种元素，使得科普内容的传播更加丰富多样。今年是张辰亮从事科普工作的第十二个年头，也是他转向视频传播的第三年。

短视频的兴起为广告行业带来了新的机遇。广告商可以通过短视频广告在短时间内传递产品信息和品牌形象，提高品牌曝光度和认知度。短视频平台的多样性和创新性也为广告创意提供了更多的可能性。此外，短视频平台提供的数据分析和精细化投放能力，帮助广告商评估广告效果并进行优化。尽管面临一些挑战和问题，但随着短视频平台的不断发展和创新，短视频广告有望继续成为广告行业的重要推动力量。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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