小红书COO柯南：小红书电商业务高速发展，购买用户数翻了12倍【附社交电商行业分析】

（图片来源：摄图网）

8月24日，小红书COO柯南在link电商伙伴周大会现场表示，去一年半，小红书的电商业务取得了高速发展。据数据显示，买手和主理人的人数相较于去年年初增长了27倍，动销商家数量增长了10倍，而购买用户数量更是翻了12倍。这些数据反映出小红书电商平台的强劲增长势头。

小红书是一家以社交电商为主要业务的平台，用户可以在平台上分享和发现各种商品和购物心得。近年来，随着社交电商的兴起，小红书逐渐成为国内年轻用户的购物新宠。在小红书平台上，用户可以通过关注买手和主理人获取购物灵感，同时也可以通过购物分享赚取佣金。这种社交化的购物模式吸引了越来越多的用户。

在社交电商行业中，商家通过社交媒体平台建立自己的品牌形象和推广渠道，与用户建立互动关系，通过社交分享和口碑传播来扩大销售规模。同时，用户也可以通过社交媒体平台购物，享受个性化推荐和社交互动的购物体验。社交电商行业的发展受益于社交媒体的普及和用户活跃度的提升，也推动了社交媒体平台的商业化进程。

——社交电商产业图谱

社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微信、小红书、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售活动。社交电商涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是电子商务和社交媒体的融合。

——交易规模：交易规模逐年上升

回看过去的数据，根据网经社的"电数宝"电商大数据库显示，2020年社交电商市场规模达到23000.5亿元，同比增长11.62%。从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%。然而，受疫情的影响，2020年的增速出现下滑趋势，仅为11.62%。

——用户规模：用户规模快速增长

近年来，社交电商的用户规模逐渐增长。从2017年到2018年，用户规模从4.73亿人增加到6.08亿人，增长率达到28.54%。根据网经社的"电数宝"电商大数据库显示，2020年的用户规模达到了7.8亿人。

小红书电商在过去一年半取得了令人瞩目的成绩，买手和主理人规模翻了27倍，动销商家数翻了10倍，购买用户数翻了12倍。这些数字充分展示了小红书电商平台的快速增长和用户的高度认可。随着社交电商行业的不断发展，小红书电商有望继续在市场中占据重要地位，并为用户提供更好的购物体验和商业机会。

我国社交电商行业的发展前景广阔。目前，我国社交电商市场规模已经达到数千亿元，预计未来还会继续保持高速增长。随着社交电商模式的不断创新和技术的进步，将会有更多的商家和消费者加入到这个行业中。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》

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