醉翁之意不在酒！李想推出99元《产品实战16讲》课程【附知识付费行业市场分析】

图源：摄图网

时隔5个月，理想汽车CEO李想又一次化身为老师，但这一次，他的受众范围不再局限于媒体，而是扩大到更广泛的群体。

8月21日，李想受邀在知识学习平台上推出的《产品实战16讲》课程正式上线。根据官方介绍，此门课程将系统总结理想汽车打造产品的方法论，包括如何确立目标用户，提供超越用户价值的需求，以及怎么建立团队和商业化落地等内容。

有不少业内人士表示，李想推出此门课程意不在赚取课程费，而是通过课程教导影响精英群体认知，形成对理想汽车价值观的外部共识。对此，李想在课程发布会的直播上表示，课程内容的受众群体与理想汽车意在获得的用户群非常接近，可以借助这部分受众用户的影响力波及更广泛人群，对其他汽车公司的营销活动是降维打击。

知识付费已经成为了一种新的商业模式，为专业人士和企业提供了更多的机会和选择。对于企业来说，知识付费也是一种有效的营销手段。通过知识付费，人们可以便捷地获取到自己需要的知识和技能，同时也为专家和企业提供了一个展示和变现自己知识和技能的平台。通过分享专业知识和经验，企业可以提升自己的品牌形象和影响力，吸引更多的潜在用户。同时，通过知识付费平台，企业可以将自己的专业知识和技能转化为收入来源，实现多元化经营。

我国知识付费行业现状

知识付费公司可分为知识电商、社区直播、第三方支持工具、社交问答、讲座课程、付费文档、内容打赏、线下约见等类型。其中比较知名的企业有：喜马拉雅、倾听FM、得到、豆瓣、自客和吴晓波频道等。

知识付费消费习惯逐渐养成

近年来，《关于加强网络文学作品版权管理的通知》和《版权工作“十三五”规划》等国家政策相继出台，奠定了网络文学合规、合法化发展的基础。在此基础上，我国知识付费业务得到了广大消费者的支持，艾媒资讯调查显示，88.8%的被调研者有购买过知识付费产品， 其中付费文档及文章的购买是知识付费内容的重要板块之一。知识付费消费习惯的养成为网文付费阅读业务及内容产业IP价值转化提供了较为有利的支持。

用户规模接近3亿人

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年知识付费用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到2.92亿人，年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。

陈春花认为知识付费行业的发展需要更加注重内容质量和用户体验，提供有价值的知识产品，以吸引用户付费。同时，政府和行业协会应加强监管，规范市场秩序，保护用户权益。

光大证券指出，知识付费行业在中国市场还处于初级阶段，用户付费意识不够强烈，内容质量参差不齐。然而，随着用户教育水平的提高和知识付费平台的不断完善，该行业有望逐渐发展壮大。

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