年轻人都急了！国家广电总局出手整治电视“套娃”收费现象【附智能电视行业市场分析】

图源：摄图网

8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在北京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题，电视“套娃”收费现象得到明显改观；大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。

根据会议要求，要统筹有线电视、IPTV和互联网电视三大体系，把握好电视大屏的意识形态属性、公共服务属性和技术产业属性，攻坚克难、协调联动，下大气力解决“看电视难、看电视烦”的问题，切实提升人民群众看电视的满意度，推动广播电视和网络视听高质量发展。

之前，很多网友经常抱怨回家给老人开电视后，自己也不知道如何操作，更不用说老年人了。还有网友表示明明购买了电视厂商的会员，却发现观看电影还需要额外付费，收费方式很多！对此，多个部门终于联合出手整治收费混乱的问题，你还会给智能电视一个机会吗？

近年来，在5G、AI及物联网的推动下，我国智能电视行业快速发展，作为智能家居的重要组成部分，智能电视的巨大发展潜力吸引力众多企业参与其中，也推动了我国电视行业的创新与变革。

智能电视行业头部参与者

智能电视作为AIOT的重要终端产品，未来发展潜力巨大，因此也吸引了众多的参与者加入，不仅有传统的国内外电视品牌，同时还有众多互联网品牌纷纷推出自己的智能电视产品，布局和打造智能家居生态系统。

产业链特殊性使得各主体强合作

与传统彩电相比，智能电视涉及的主体更多，除了包括传统的零部件厂商、智能电视制造商和用户外，还包括系统平台提供商、内容提供和集成商、网络运营商。

智能电视为目前智能家居领域的主要产品

我国智能家居市场当前正处于快速发展时期，智能家电作为智能家具中较快落地的细分市场，2020年的市场渗透率已经达到93%。根据IDC的数据，2020年我国智能电视出货量为4480万台，我国智能电视市场目前已经趋于稳定，预计2024年出货量将达到4800万台，复合增长率约为1.7%。

专家指出，智能电视行业面临的挑战主要包括产品同质化严重、用户体验不佳以及内容生态建设不完善等问题。为了提升竞争力和市场份额，智能电视企业需要加强技术创新和提升用户体验。此外，与内容提供商、智能家居企业等进行合作也是重要的策略。

总体来看，智能电视行业未来发展潜力巨大，竞争对手众多，行业集中度有待进一步提高。然而，由于行业涉及的主体众多且缺乏行业标准，导致了一系列乱象的出现，特别是涉及收费方面的问题。然而，随着多部门的专项整治，相信智能电视行业将会有更大的发展空间。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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