下一盘很大的棋！百度电商发起“百城万品”计划并加码数字人直播【附电商直播产业分析】

图源：摄图网

8月18日，业内人士称百度已经启动了电商计划“百城万品”，将在全国上百个城市开展招商会，涵盖服饰鞋包、食品生鲜、数码家电、珠宝等垂直品类。该计划将举办近百场中型招商会，覆盖华东、华南、华中、华北地区，持续至2024年第一季度。此外，百度电商还将在产业集中的城市举办年度累计4场大型招商会，首场将在河南郑州举行。

业内人士认为，这是百度电商继发布智能电商战略、上线百度优选后，完善电商生态版图的重要举措，有助于快速在全国范围内建设商家网络。此前，百度电商推出了"慧播星"数字人主播，主打"日不落模式"，帮助商家实现24小时不打烊，延长直播时长，减轻主播的工作压力。8月15日，百度宣布在广东四会建立首个智能电商直播基地。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

直播电商行业主播从业人数变化也比较类似，2020年受到疫情影响，许多线下实体销售人员面临失业危机，成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物，另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

市场体量：2021年市场规模超60亿元

中国数字人在行业应用中面向toC端、toB端和toG端均推出了不同类型的行业产品，包括但不限于传媒、游戏、文旅、医疗、零售、金融等行业领域，产品业态主要有虚拟主播、虚拟主持人、虚拟助手的等等。

虚拟人形象在产品设计方面有较强的可塑性，结合人工智能技术等前沿科技，能够让虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态满足用户的多样化需求，产生巨大市场机会，推动虚拟人产业的高速发展。

Iimedia在分析数字人行业市场规模时将统计了数字人带动市场规模和数字人核心产业市场规模，根据其统计数据，中国数字人产业市场规模增速较快，时至2021年中国数字人核心市场规模达到62.2亿元，同比增长82.94%，虚拟人带动市场规模超千亿。

摩根士丹利表示中国直播电商市场有巨大潜力。直播电商的成功在于它能够提供更好的购物体验，同时也能够帮助品牌和商家提高销售额。

高盛银行指出数字人主播是直播电商的核心驱动力之一。数字人主播通过个人魅力和专业知识吸引粉丝，并通过直播销售产品。数字人主播的成功离不开他们的个人品牌建设和粉丝经济的支持。

总的来看，前瞻产业研究院认为中国直播电商行业在数字人主播的助力下，将迸发出巨大的市场潜力和发展空间。然而，直播电商行业也需要加强监管、技术支持和人才培养等方面的工作，以保证直播电商行业的健康发展。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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