“好客山东”赚了4060.7亿元!上半年山东接待游客3.4亿人次【附文旅产业分析】

温杨洋

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图源:摄图网

8月8日上午,山东省政府政策例行吹风会举行,会上解读了《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》。记者从会上获悉,今年上半年,山东接待游客3.4亿人次、实现旅游收入4060.7亿元,分别恢复至2019年同期的107.3%和87.7%,“五一”期间游客总数、旅游收入、过夜游客均创历史新高。截至目前,山东组团量、散客预订量均大幅超越2019年同期水平,山东文旅市场总体呈现“迅速回暖、强势复苏”的特点。

山东省政府表示,山东将强化“好客山东 好品山东”品牌营销,办好“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年,持续开展文旅消费惠民活动,将更多丰富多彩的文旅产品提供给游客,激发文旅市场活力。

山东是中国的文化旅游大省之一。山东是一个充满文化魅力和旅游资源的省份。无论是历史文化爱好者还是自然风光追求者,都能在山东找到自己喜欢的景点和活动。山东的旅游业发展迅速,为游客提供了丰富多样的旅游体验。

文化旅游行业产业链区域热力地图

结合我国文旅行业发展现状来看,山东文旅产业热度较高,主要有山东文旅集团、青岛旅游集团、济宁孔子文化旅游集团等。

图表3:2023年文化旅游产业区域热力图

注:按企业注册地/总部。

从区域分布来看,我国文化旅游代表性企业主要分布于东部沿海及中部地区。以山东省为例,宋城演艺以宋代文化为主题,通过综合性演艺表演,展示了宋代的历史风貌和文化内涵。这里有精美的宋代建筑、传统手工艺品展示、表演和互动体验等,吸引了大量的游客前来观赏和体验。宋城演艺是山东省文化旅游的重要代表之一,也是山东丰富多样的旅游资源之一。

图表4:中国文化旅游行业代表性企业区域分布图

文化旅游行业代表性企业业绩对比

我国文化旅游行业上市公司文旅业务类型以文化旅游演艺、综合型旅游景区等为主。从代表性企业经营数据来看,曲江文旅、新华联、云南旅游文旅业务营收表现领先,在3亿元以上。从文旅业务毛利率的角度来看,宋城演艺、云南旅游、丽江文旅获利能力较强,在20%以上。

图表5:2022年中国文化旅游行业代表性企业业绩对比(单位:亿元,%)

注:截至2023年2月,各公司暂未披露2022年年报数据,故表中为2022年上半年数据。

文化旅游行业代表性企业最新投融资动向

我国文旅集团的投融资事件主要可分为两大类,第一类为各地整合文旅资源,挂牌成立新的文旅集团。第二类为增资扩股引入投资者,如中青旅、三峡旅游和曲江文旅,为日后的扩张积蓄力量。文化旅游行业代表性企业最新投融资动向如下:

图表6:2022年中国文化旅游行业代表性企业投融资动向

中国旅游研究院院长戴斌认为,中国文旅产业应该注重提高产品质量和服务水平,以满足游客对于文化体验和旅游服务的不断提升的需求。他强调,要加强文化资源的保护和传承,推动文旅融合发展,打造更具吸引力的旅游目的地。

中信建投证券在研报中表示,中国文旅产业在数字化和创新技术的推动下,将迎来更广阔的发展空间。他们指出,随着人们对旅游体验的追求和消费升级的趋势,文旅产业需要加强创新,提供更多个性化、多元化的产品和服务。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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