网友：按摩椅能不能离开电影院？专家称这属于捆绑消费【附共享按摩椅行业分析】

图源：摄图网

8月7日，有网友发文吐槽，明明想看电影放松，但电影院非要套个按摩椅，不说强制消费，但是给我带来不便。我这种不喜欢按摩椅的人坐着贼不舒服，靠背直勾勾的不能往下躺一点。买票网页上也不显示按摩座椅，买票纯靠运气。对此，也有网友感同身受，说有的电影院最佳观影区全部被套上了按摩椅，她坐下去背要挺得直愣愣的才行。即使不需要按摩椅也没办法，只能硬着头皮坐着，除非换座位。

近年来，越来越多影院把影厅的座位换成了付费共享按摩座椅。对此，专家表示，影院增设按摩椅能在一定程度上增加影院的额外收入，这属于一种捆绑消费。这种增值服务不能以隐瞒的方式进行，不能以影响观众的正常观影体验、侵犯观众的知情权及自主选择权为代价。

这场关于按摩椅与电影院的网络讨论再次引发了人们对按摩椅市场的关注，电影院成为按摩椅共享经济的掘金地，侧面也说明了按摩椅需求正在上升。机场和高铁站目前正处于按摩椅市场开发的重点，将很大程度决定未来按摩椅行业主导权的归属，随着需求的上升，按摩椅市场的潜力逐渐被挖掘。

目前，国内按摩椅市场中，“傲胜(OSIM)”、“荣泰”、“奥佳华(OGAWA)”在市场份额和品牌知名度方面占据国内市场的领先地位，位于第一梯队;日资品牌松下、稻田和富士等虽然品牌知名度较高，但其产品主要出口至本国市场，在中国的市场占有率有限;其他品牌“艾力斯特(iRest)”等也拥有一定的品牌知名度和市场份额;在低端市场，品牌差异度较小，品牌知名度和占有率均较低。由此可见，国内按摩椅市场行业竞争者较多，行业集中度较低。

现阶段中国已成为按摩椅最大的生产基地，但按摩椅的渗透率不及其他地区，中国香港和中国台湾地区按摩椅渗透率各为10%，而中国大陆地区按摩椅市场渗透率约为1.5%，与其他地区相比具有一定的差距。但随着中国人口老龄化进程加速和大众消费观的改变，按摩产品的渗透率将不断上升，市场需求将进一步提升。

另外，共享按摩椅的铺设在国内市场起到了良好的市场培育作用。按摩椅的销售在国内市场呈井喷式发展，行业迎来蓬勃发展的“春天”。大健康的消费趋势及消费升级催生巨大需求。另外，根据荣健健康发布的数据显示，预计2025年中国按摩器的整体渗透率将会达到4.72%。

综上所述，按摩椅作为一种舒适、便捷的按摩方式，具有广阔的市场发展前景。随着科技的进步和消费需求的不断增加，按摩椅市场将继续扩大，并且逐渐向更多领域渗透。未来，我们可以期待按摩椅在功能、设计和用户体验方面的进一步创新，为人们带来更好的按摩体验和健康保健效果。

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