被特斯拉挤压市场！福特电动 F-150 Lightning 皮卡降价高达1万美元【附我国皮卡行业分析】

（图片来源：摄图网）

7月17日，福特汽车宣布对旗下电动皮卡F-150 Lightning进行降价，以抵御来自特斯拉和通用汽车的竞争。这一降价幅度高达17%，表明福特汽车对于电动车市场的竞争态势非常重视。

F-150 Lightning是福特汽车旗下的一款电动皮卡，自2022年4月上市以来一直备受关注。然而，最初的起步价为39,974美元的确有些高昂。为了提高该车型的竞争力，福特汽车决定对其进行降价。目前，F-150 Lightning Pro的起步价为49,995美元，下调了约1万美元。而面向消费者的最低价车型XLT的起步价也下调了约1万美元，目前为54,995美元。这一降价措施将使得更多的消费者能够选择福特汽车的电动皮卡，从而增加其市场份额。

福特汽车在7月17日的声明中表示，这一降价是由于电池成本的下降和规模经济的优势所带来的。福特汽车的这一降价举措是他们在电动车市场上加强竞争的一部分。近年来，特斯拉和通用汽车等竞争对手相继推出了自己的电动皮卡车型，对福特汽车的市场份额构成了一定压力。通过降价来提高竞争力，福特汽车希望能够吸引更多的消费者选择他们的电动皮卡，并保持在这个激烈竞争的市场中的领先地位。

中国皮卡行业分析

我国皮卡市场的发展相对较为滞后，与一些国家的成熟皮卡市场存在一定差距。根据全球各国家的皮卡渗透率（市场渗透率是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较），我们可以看出这一点。2018年，加拿大、澳大利亚和美国等主要皮卡消费市场的皮卡渗透率分别为19.4%、17.4%和16.5%，均超过了10%的水平。而我国的皮卡市场虽然保持了一定的规模扩张，但渗透率长期未能突破，2018年仅为1.6%，远低于10%。这表明我国皮卡销量的增速相对较小，与市场需求的增长不相匹配，规模扩张效率较低。

这种情况主要是因为我国的皮卡市场仍处于发展初期阶段，目前仍在摸索中，高效的发展体系尚未形成。

中国的皮卡市场潜力较大，是将来的主流销售使用车型，只是目前属于市场的初级阶段，国家宏观政策的限制，在城市的主要路段限行，导致绝大部分中小企业和个体工商业主由于受路段限行而放弃购买皮卡，因此我国皮卡市场目前主要集中在西南、西北等政策相对宽松地区。

2021年上半年，中国西南地区皮卡销量占全国皮卡总销量的22%，占比最大;西北皮卡销量占全国皮卡总销量的20%;中部-长江皮卡销量占全国皮卡总销量的14%;东部-华北皮卡销量占全国皮卡总销量的13%;东部-华南皮卡销量占全国皮卡总销量的10%;中部-黄河皮卡销量占全国皮卡总销量的8%。

皮卡市场目前主要的销售区域还是在以中小城市和县乡市场为主，尤其是县乡市场目前的表现相对来说还是较强。从城市级别来看，2021年上半年中国县乡皮卡销量占全国皮卡总销量的42%，占比最大。

自2015年以来，中国的皮卡销量整体呈现出震荡上行的趋势。2020年，中国的皮卡销量达到了49.1万辆，比2019年增加了3.9万辆，同比增长了8.6%。而到了2021年上半年，中国的皮卡销量已经达到了27.1万辆。这些数据显示，中国的皮卡市场正处于持续增长的状态，消费者对于皮卡的需求不断增加。

中国的皮卡市场仍然具有很大的潜力和机遇。随着经济的不断发展和农村地区的现代化进程，对于皮卡的需求仍然会保持稳定增长。同时，随着技术的进步和消费者需求的变化，皮卡车型也在不断升级和改进。因此，中国的皮卡市场将继续保持活跃，并为消费者提供更多选择和机会。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国皮卡（多用途货车）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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