直播带货是大趋势！美团开始灰度测试直播一级入口【附直播电商市场规模预测】

（图片来源：摄图网）

美团近年来对直播业务的投入不断增加，嗅到了直播带来的商机后，公司在直播领域的发展速度越来越快。最近，美团在其App的首屏推荐位上加入了“美团直播”固定入口。点击进入该入口后，用户可以看到外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间以及多个本地商家的自播直播间。此外，还可以看到美团买菜、买药等多个业务的直播预约窗口。据悉，目前该入口只对部分用户开放，还在进行小范围测试。根据商家和用户的反馈，美团将进行下一步规划，预计内测将持续一段时间。

近几年，美团在直播业务的投入越来越大。早在2020年，美团就在内部组建了直播技术团队，并相继推出了美团Mlive直播小程序、旅行直播和袋鼠直播等产品。同年7月，美团还举办了规模庞大的“一千零一夜”旅行直播活动，推广酒店和旅游团购产品。

直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。

用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。

《中国互联网络发展状况统计报告》图表6：截止2020年12月中国电商直播购买用户情况（单位：亿人，%）

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

京东集团创始人兼首席执行官刘强东认为直播电商是电商行业的未来趋势，能够提供更丰富的互动和娱乐体验，提高购买转化率。随着互联网和移动设备的普及，消费者对于便捷、互动和个性化购物体验的需求不断增加。直播电商通过实时互动、娱乐性和个性化推荐等特点，能够满足消费者的购物需求，提高购买转化率。同时，直播电商也为品牌商家提供了一个全新的营销渠道，能够直接与消费者进行互动和推广，提升品牌知名度和销售额，直播电商行业有着广阔的前景。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商研究报告》

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