在线健身平台Keep终于在港正式上市！但盈利能力有待证明【附在线健身行业分析】

图片来源：摄图网

通过在线健身平台，人们可以随时随地参与各种健身活动，无需受时间和地点的限制。不仅如此，在线健身还提供了个性化的健身计划和指导，帮助人们更好地管理自己的健康。在线健身的发展不仅改变了人们的健身方式，也为健身产业带来了巨大的商机。

近日，中国及全球最大的在线健身平台Keep终于在港交所正式上市，创始人王宁在港交所敲响了上市铜锣，“港股运动科技第一股”就此诞生。据Keep前一日在港交所的公告，公司香港IPO的最终发售价为每股28.92港元，全球发售所得款项净额约为1.92亿港元。今日开盘后，Keep高开4.77%，报30.3港元，市值达159亿港元。

值得注意的是，根据招股书，2019年-2022年，Keep分别实现营收6.63亿元、11.07亿元、16.20亿元、22.1亿元;同期经调整亏损分别为3.66亿元、10.64亿元、8.27亿元、10.67亿元。非国际财务报告准则下，Keep第一季度经调整后净亏损金额为1.18亿元，相比上年同期收窄23.87%，但Keep仍在亏损中。

从我健身人口看，据三体云动统计数据显示，2020年中国健身人口增长至7029万人。体育人群基础是实现健身行业消费市场增长的首要条件。根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。2021年，在疫情的影响下，健康意识不断提高，健身人数不断增加，初步统计2021年我国健身人口规模为7732万人。

从我国目前的在线健身市场来看，在线课程主要以直播、录播、线上训练营的方式进行。其中主攻线上健身的APP包括Keep、每日瑜伽、即刻运动等;与线下健身房联动的APP或小程序包括超级猩猩、莱美及乐刻等;部分娱乐APP也出现了大量健身KOL或国外搬运健身视频。居家器械也是在线健身的重要组成部分，根据器械的大小分为小型及大型器械。小型器械包括瑜伽垫、弹力带、哑铃等小型负重器械，大型器械则包括跑步机等有氧器械及今年较为流行的健身镜等。

在众多在线健身的公司中，只有Keep于2022年初发布了招股说明书，在线健身的活跃程度及变现能力得以展现。故本小节以Keep为例来看我国近几年的在线健身的趋势及变现能力。

从Keep近两年的平均月度订阅会员数据来看，自2020年疫情起，平均月度订阅会员有较大程度的增长。2021年平均月活跃用户达到34.4百万人，社区的互动(包括帖子、点赞和评论)总数达到17亿次。说明在线健身随着疫情的增长被越来越多的人所接受。

随着疫情增加的用户活跃度也在收入的变化中有较为明显的体现。从2019-2020年Keep分类别收入的增长情况来看，仅一年，会员订阅及线上付费内容收入便增长了123%。2020年会员订阅及线上付费内容收入达3.38亿元。

近年来，随着我国都市人群工作压力的变大，空闲时间碎片化，越来越多人从健身房健身或户外健身转向了居家健身模式进行锻炼。而伴随着人们对身体素质重视程度的进一步提升，居家健身市场的市场规模将得到进一步的增大，预计2024年，我国居家健身行业的市场规模就将超过800亿元。

Keep所处的线上健身赛道，正在快速成为行业主流。相关专家表示，该行业颇具潜力，不论是相关政策、行业信息，还是Keep相关财报，都凸显了在线健身市场的蓬勃发展。

相关行业人士表示，在线健身行业面临的挑战主要包括用户留存率低、盈利模式不清晰等问题，Keep已经在着力探索相关问题的解析路径。在线健身行业处于快速发展阶段，随着全民健康意识的逐渐提高，有望迎来更加广阔的发展空间。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。