前有“雪糕刺客”，后有“天价粽子”：1个近百元【附礼品行业分析】

端午节即将到来，这是中国传统的重要节日之一。它通常在农历五月初五这一天庆祝，也被称为龙舟节或粽子节。吃粽子也是端午节的传统习俗，吃粽子象征着消灾避邪，人们相信吃粽子可以保佑平安和健康。

近日，“燕窝粽”“人参粽”“鲍鱼粽”等“天价”粽子现身市场，馅料名贵、包装奢华。有“鲍鱼粽”礼盒售价高达988元，里面只有12个粽子。目前在部分电商平台上，不少热销粽子礼盒售价在500元以上。

山东大学社会学教授王忠武等专家建议，相关部门在加强线下销售渠道监管的同时，还要进一步完善对电商平台等线上销售渠道的管理，同时重点关注高端订制、会员礼券等新“招式”，警惕奢华粽子“由明转暗、由实转虚”。

我国礼品行业分析

根据全国工商联礼品商会的数据，2021年，德力股份、福嘉德和励耕文化入选中国礼品行业前三强企业，三家企业均位于安徽。其中，德日股份为礼品制造企业，主营日用玻璃制品的生产与销售;福嘉德为礼品服务企业，是企业采购线上线下一站式解决方案服务商，为企业提供针对营销礼品、员工福利、商务文创、办公用品四大场景供应链服务;励耕文化也是礼品服务企业，是一家集礼品采购、定制、开发、营销策划于一体的公司，经营产品涵盖生活家电、户外休闲、厨具家纺、旅行箱包、数码办公等知名品牌。

礼品渠道份额逐渐变化、电商采购优势崛起、礼品消费品类的更新换代、新生代消费习惯的不断改变、渠道供应商的转型调整，这些都驱使着礼品行业往新的方向发展。需求驱动发展，产业相互渗透，在未来，礼品行业的边界将会不断被打破，行业从业者只有迎难而上，看准趋势，不断创新，才能拥抱新生。预计2027年中国礼品行业市场规模将突破2万亿元大关，达2.08万亿元，2022-2027年复合增长率为6.96%。

从细分市场规模来看，粽子市场规模近百亿，未来将继续保持稳定增长。根据粽子品牌五芳斋招股书数据，2021年中国粽子市场规模约为84亿元，未来三年预计以7%的年复合增速增长，2024年市场规模有望超百亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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