抖音成杭州亚运会转播商！抖音、今日头条都可观看赛事【附短视频行业分析】

9月23日，2023年亚运会即将在杭州举办。

6月15日，据抖音官微消息，今天是杭州2022年第19届亚运会倒计时100天，抖音集团与中央广播电视总台达成合作，成为持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。亚运会期间，抖音集团旗下抖音、今日头条等平台用户都可以观看亚运全场次比赛直播、全场回放。

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

前瞻产业研究院认为，未来，短视频不只是单纯的娱乐与搞笑，知识传播和商业价值将快速增长，形成广告变现、内容付费、电商导流和平台分成的商业模式。常见的三种变现模式：广告、培训、卖货。这三种变现模式，本质上都是卖货。利用短视频强大的链接能力，短视频+将为各行各业创造更多的可能性。信息传播从纸质文字到电子文档，再到文字+图片，最后变成短视频传播是必然的大趋势。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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