瞻周礼报 | 暴雪、网易彻底谈崩，中国游戏行业还好么？

2022年11月17日，暴雪、网易先后发布声明，终止长达14年的合作。

14年间，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏在中国已经积累了一批忠实玩家，此次“分手”在业界和玩家群体中引发轩然大波，相关话题 #暴雪中国再次发文# 随即冲上热搜第一。

从收入比例上看，此次网易与暴雪娱乐“分手”损失不小。根据网易年报和招股书，2017年至2021年，第三方开发商授权的手游及端游的收入分別为39.1亿元、38.27亿元、44.57亿元、67.23亿元、83.56亿元，占网易总收入的比例分别为7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。

有知情人士透露，暴雪方针对续约提出了高价条件，而网易无法接受，这也反应了中国游戏企业欠缺全球化IP的事实。

面对这样的打击，中国游戏行业还好么？中国游戏企业发展情况如何？

本期「瞻周礼报」整理了7份研究报告以及9份分析师文章，带你从多角度了解游戏行业。现在上前瞻经济学人APP即可限时免费领取！

以下为本期数据报告看点一览：

*数据皆来自本期瞻周礼报

——移动游戏业务产品布局：深耕RPG、MMORPG和卡牌

从移动游戏的产品类型来看，网易排名前三的游戏类型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分别为26.92%、17.31%和13.46%。其中，网易经典的RPG游戏有《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》，以及在2022年上线的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》;MMORPG游戏有《一梦江湖》、《永劫无间》，以及在2022年上线的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火突击》;卡牌游戏有广受欢迎的《阴阳师》。

——行业发展趋势分析

前瞻产业研究院预计，从整个云游戏行业的发展趋势来看，未来5年仍将保持较高的增速，2022-2027年复合增长率保持在30%左右。预计2022年全年，云游戏行业市场规模将接近80亿元，到2027年云游戏行业市场规模有望超过570亿元。

——抖音游戏关键词搜索量月趋势

从往年数据来看，游戏关键词在抖音渠道搜索呈现出明显的波动趋势，在7-8月暑假和1-2月寒假期间，搜索量会达到高峰。

——游戏直播赛道规模

2021年中国游戏直播市场规极达948亿元，同比增长11 8%；2022年预计游戏直播行业的市场规横将首次突破于亿，达到1,108亿元，同时预计用户数将达3.82亿延续游戏直播行业快速增长势头，游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，资源布局正逢其时。

——游戏产品分发逻辑变了

随着游戏产品的增多，供需关系倒置，大量用户聚集在少部分主流产品内，游戏新品获取用户难度增加马太效应明显。在这一背景下，互联网平台的兴趣推荐机制为游戏行业注入了新活力。从平台受众规模与匹配机制来看，游戏厂家可以基于具有信息分发优势的内容平台完成对目标人群的覆盖。各类型游戏在抖音平台，基于信息推荐逻辑、场景化的内容体验以及精准的广告系统横型，可以根据企业诉求快速找到对应的用户，实现广泛与精准同步获得。

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