瞻周礼报 | Z世代爱上剧本杀，将KTV“打入冷宫”了？

常有人提及Y世代与Z世代，但仍有许多人分不清二者的区别。

Y世代通常指出生于1980年-1994年的人群，成长于改革开放的年代；而Z世代则是指生于1995年-2009年的人群，生长于国家经济快速发展、信息技术不断成熟的社会。

从世界人口规模来看，Z世代数量达到了2.33亿，已然成为当前消费市场的主力军。

根据本周瞻周礼报的数据，Z世代女性对微博和小红书有着较高的偏好度，随时随地分享、彰显个性，成为他们生活的一部分。线下社交方式中，KTV、密室及剧本杀被近40%的Z世代小姐姐所选择，桌游、酒吧和猫咖也是她们的快乐源泉。

Z世代在信息时代的洗礼下，有着什么新奇的生活方式？又有什么样的购物偏好？

答案都在本期「瞻周礼报」中~

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以下为本期数据报告看点一览：

※数据皆来自本期瞻周礼报

Z世代男性更爱购买护肤品

Z世代作为新生代的主要消费人群，购买化妆品的频率也相对较高。从Z世代时尚消费端整体来看，护肤品与化妆品的单品购买频次均为12次/年，相对较高。

KTV开始失去年轻消费者

曾几何时，KTV是无数年轻人眼中潮流的象征，可如今，80、90后去KTV的次数屈指可数，00后对KTV更是不怎么感兴趣，中老年人反倒成了KTV里白天场的“常客”。

流失年轻用户群体是KTV行业最大的损失，其实不止是KTV行业，所有娱乐行业均如此。年轻消费者的高消费能力绝对是所有娱乐行业的中流砥柱，第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起了4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。抓住年轻人的心就等于抓住了市场，但是KTV提供的服务十年如一日，不曾有过改变，对年轻人的吸引力度早已跌至谷底。

z世代与食品行业

对于Z世代而言，吃的诉求日益多元化，涌现了大量符合Z世代兴趣所在的新品牌新产品。

Z世代更易被颜值高、设计感强的包装外观所吸引。对于食品行业品牌来说，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他们的眼球也很重要。数据显示，Z世代在包装颜值高、设计感强的产品上增加消费的比例显著高于非Z世代受访群体。