中国又一座神秘县城:名声不显,却压过北上杭

olivia chan

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又一座四线小城逆袭!

最近,2022年一季度全国快递业务量前50城出炉,义乌以24.18亿件的成绩毫无悬摘得桂冠。但义乌不是我们今天要讨论的重点,主角反倒是粤东的一座四线小城——揭阳。

在这份榜单上,揭阳以累计8.5亿件的业务量,力压上海、北京、杭州等城市,跑到了全国第4的位置。并且在2021年揭阳就凭借年业务量35.33亿件排名全国第6,连续3年位居全国前10。

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(数据来源:国家邮政局)

GDP总量不到深圳的1/13,快递物流业却迸发出了远超其经济体量的实力,这个粤东小城为何能创造如此奇迹呢?

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从一村到一城

揭阳,虽然名气不如义乌,但如今也成为了广东的一张名片。这座小城位于广东省粤东地区,与汕头、潮州、汕尾一起构成了大名鼎鼎的潮汕地区

不过早在2014年,揭阳可没有现在的意气风发,当时连全国快递业务量前50城都进不了;但从2015年开始,揭阳的快递量飙升,排到了全国第37名,此后6年稳步上升,直到今年一季度成功挤入全国四强,排名创历史新高。

这8年间,究竟发生了什么?

实际上,揭阳历来是粤闽赣地区商品集散地之一,民营经济十分活跃。在长期经商的过程中形成了五金不锈钢、纺织服装、珠宝玉器、塑料家居、鞋帽、食品等优势产业。而这些以轻工工艺、家具用品、纺织服装为主的产品,天然适合“触网”。

但揭阳与电商之间的不解之缘还得从2012年说起。

揭阳市下面有一个叫做军埔村的地方,如今是远近闻名的“淘宝村”,也是当地最早发展起来的电商村之一。但最初的时候,军埔村与大多数的传统村落一样,属于典型的“人多地少”,村庄面积只有0.53平方公里,人口却达到2659人——照此计算,人口密度高达5016/km2,比东莞还高,离深圳也不过几步之遥。由于村里产业凋零,大多村民只能外出打工。

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转折点出现在2012年,当时电商正以星火燎原之势席卷神州大地。这一年,淘宝双11交易额达到191亿元,同比增长257%,虽然不及2010年1772%的增幅,但从历史上来看,仍然是一个恐怖的数字。与此同时,京东、百度、腾讯、唯品会大举押注电商,引发行业混战,颇有当前生鲜电商的意味。

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此时,在广州务工的的军埔村村民也感受到了电商带来的新机遇;同年,12名军埔村小伙返回家乡,开起了第一批网店。而当时又适逢国家和广东省加快补足粤东地区交通基础设施的短板,几年下来从道路、基建到物流,整个军埔焕然一新。

依托周边优势产业,不到2年时间,军埔村就开设了300多家实体网批店,全年交易额达到16.8亿元。截至到2021年,军埔村有各类网店1万多家,年交易额达100多亿元;这相当于全村男女老少,人均手握至少30家网店,每年贡献3亿多成交额。

一时间,军埔村声名远扬,成为产业转型的模范村。从2013年开始,这个村前前后后至少接受过8次央视采访;2016年,军埔村更是作为唯一的淘宝村亮相G20峰会纪录片。

在军埔村的带动下以及当地政府的大力引导下,“电商风”刮到到揭阳的每一个角落。据不完全统计,揭阳当地电商企业超过1万家,拥有35个“淘宝镇”、151个“淘宝村”。也就说,揭阳半数以上的镇入选为“淘宝镇”,淘宝村数量甚至能够到“行业天花板”的义乌。

随着揭阳电商的爆发式增长,快递业务也随之驶入“快车道”,顺丰、三通一达、京东物流、极兔等快递企业纷纷选择在此建立粤东总部基地

久而久之,揭阳也就上演了文章开头所说的“逆袭”一幕。

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伴随电商和物流呈“井喷”之势,第三产业也逐渐成为揭阳当地经济增长的新引擎。从2019年开始,揭阳第三产业占当地GDP的比重就超过50%,2021年达到54.2%。相比之下,GDP体量与揭阳相当的肇庆和清远,2021年第三产业比重分别只有41%和45%。

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(数据来源:揭阳统计局)

现代经济有个非常显著的特点,就是越是发达的经济体,第三产业在经济中的占比越高。虽然揭阳第三产业比重刚刚达到全国平均水平,与广州、深圳、杭州等城市动辄60%、70%的比重相比仍有较大差距,但从整体趋势来说,揭阳产业发展给人蓄势待发的感觉。                                                                 

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坐拥经济实力最强县城

其实,在揭阳电商发展史中,值得津津乐道的不只有军埔村,还有一个地方也不得不提,它对揭阳的影响甚至数倍于军埔村。这就是被称为广东经济最强县级市的普宁市,与军埔村距离不到一个小时的车程。

普宁市是广东省辖县级市。省辖县级市属于县级行政区,是指独立于地级行政区之外单独建制,由所在的省级行政区直接领导和管理的县,与地级行政区享有相同的政治、经济和社会管理权限的县级行政区。

简单说就是,普宁市虽然是县级市,但经济管理权限却与地级市同级。虽然普宁市并非广东省唯一省辖县,但也属于凤毛麟角。

而说到经济最强县,普宁市在广东省绝对是屈指可数的。

2007年后,普宁GDP常年稳居潮汕地区第一。自2012年普宁的财政由广东省直管后,普宁经济更是突飞猛进,2016年之后GDP基本每年都能保持在600亿以上。2021年,普宁市以607.59亿GDP位列揭阳各区县榜首,以一己之力贡献了当地近四分之一的GDP总量;并且在2021年全国百强县榜单中,普宁县位列广东第二,全国第91名;此外,普宁市还强势登上淘宝村百强县名单,位列全国第12名。

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亮眼的数据背后其实跟普宁的产业结构分不开。

作为全国第一人口大县,普宁市全市户籍人口251.54万人,与我老家宜春市的人口相当。想想看,一个县级市的人口居然追上了一个中部省份地级市的人口。

依托庞大劳动力人口,普宁的两大支柱性产业——纺织服装和医药——成为全国举足轻重的产业聚集地。尤其是纺织服装业,普宁凭借完整的产业链、供应链,成为我国著名的服装产业集群地,产品销售额和市场占有率连续多年居全国行业前列,也是广东省服装产业集群中工业总产值最大的县级市。

2021年,普宁市纺织服装产业规模已达1200亿元,服装企业4000多家,并且吸纳业人员超过30万人;相比之下,2021年,我国图书零售市场码洋规模才将近千亿元。

背靠着千亿规模的产业集群,普宁电商发展顺风顺水

当地做电商生意的居民算了一笔账:在普宁开网店,房租、人工成本仅为广州的一半,同一件衣服,普宁代工厂每件加工费要比广州便宜将近1元。并且这些年,随着申通、中通、韵达等快递企业都把粤东分拨中心设在揭阳,快递成本从当初的4元降到了2元多,电商生意越来越有奔头。因此,这两年越来越多的年轻人都选择回乡创业。

前段时间,有网友在前瞻经济学人“问答”一栏提问——“为什么最近从拼多多买的衣服全都发自揭阳普宁”?想必这个答案目前已不言自明了吧。

除了服装,普宁另一大经济命脉——医药产业同样掀起巨浪。普宁的医药有多强呢?作为粤东地区的中药材集散地,普宁被冠以“中医药城”和“国药之窗”的美称。

也就说,普宁的医药产业主要是中医药,而且以名贵药材闻名。

其中,占地面积4.2万平方米的普宁市中药城,是全国17个中药材专业市场示范点之一,有商户595户,商户从业人员1600多人,主营西洋参、冬虫夏草、人参、石斛、鱼胶等贵细药材,日均上市品种1000多个,2020年市场年贸易成交额24.91亿元,中药材远销日本、韩国、东南亚、北美等地,是中药走向世界的南方窗口。

总之,“中国纺织产业基地”和“中国中药名城试点城市”已经成为普宁的两张城市名片;就像大家提到上海就会想到金融,提到深圳就会想到高科技,那么提到普宁自然就会想到服装和中药。

另外加之茶叶、水果等特色产业,普宁的电商交易规模连年攀升,从2013年的200亿元上涨至2021年的826亿元,七年间交易额翻了两番。

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快递含金量全国倒数第二

虽然伴随着电商产业的蓬勃发展,揭阳的快递业务如日中天。但实际上,揭阳的快递含金量却不高

2021年,揭阳快递业务量排名全国第六,但快递总收入却差点滑出全国前十;而原先快递量与揭阳相当的上海,快递收入却一骑绝尘,稳稳当当位列第一,收入总量甚至超过揭阳的10倍。

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(数据来源:国家统计局)

总体来说,大多数城市的业务量与业务收入排名都无法匹配。导致这种原因的关键,在于快递的单价,或者说快递的含金量。

快递单价价格的高低,一方面与距离远近有关,比如海外快递的价格肯定比国内价格高。另一方面,与快递的重量有关。

我们主要来看一看各个城市的快递单价,绝对会让你眼前一亮。

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(数据来源:国家邮政局)

根据统计的42城快递单价排名,上海的快递平均快递单价高达45.9元,是排在第二位北京的3倍多。上海的快递单价为何这么高?关键原因在于,上海是中国经济、金融中心,拥有非常多的跨国公司,其跨国快递业务量,直接推高了上海的快递单价。而且,很多跨国快递,也都需要到上海中转。

反观揭阳,排名倒数第二,快递单价仅4.6元,刚及上海的十分之一;而排名倒数第一的义乌更加夸张,单价低至2.9元,价格真的是低到尘埃里。

作为包邮区的核心,义乌很多小快递都是免费,这也拉低了平均快递单价。我们可以看到,同处包邮区的绍兴、台州、温州,单价也是非常靠后。更为关键的是,作为淘宝村排名第一的义乌,刷单也非常严重,这又无形中拉低了单价。此外,各大快递企业大打价格战,导致行业竞争环境恶劣,也使得快递价格一降再降。

同样拥有可观淘宝村的揭阳,单价排名倒数第二,理由大抵也是如此。此外,近两年,揭阳快递单价还呈现走低的趋势,部分地区价格甚至向义乌靠拢。

因此,未来我们可能会看到一个比较魔幻的现象:尽管揭阳的快递业务量可能会进一步刷新它的天际线,但快递总收入却有可能停滞不前,甚至出现滑坡。

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见:

[1]《2022-2027年中国快递行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,前瞻产业研究院

[2]《2022-2027年中国电商物流行业发展模式与投资战略规划分析报告》,前瞻产业研究院

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

参考资料:

[1]《广东第一县的炼成之路——“钱眼儿”里的普宁》潮商

[2]《快递城市排名出炉:义乌数量第一,上广深收入最丰,京沪单价最高》城市财经

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