“双减”过后，家长的钱都花哪儿了？

“体育老师生病了，这节课上语文（数学、英语... ...）。”

这句熟悉的话语几乎伴随着80、90整个学生时代。但如今，总是体弱多病的体育老师，身体“奇迹般”康复了，体育课再也不是一门可有可无的“副课”。

不仅如此，就连大街小巷那些熟悉的主课培训班，也悄然间换成了体育培训。以前家长不惜花重金给孩子报英语、数学补习班，现在是送孩子上五花八门的体育培训班。

小时候无师自通的跳绳游戏，摇身一变，包装成300元一节的跳绳班，名额有限。更不用说游泳、篮球、攀岩、滑冰、网球等热门项目。 

曾经被视为“不务正业”的体育，突然间成为了香饽饽，这背后，到底发生了什么？

时代变了，“无体育，不教育”

曾经80后、90后求之不得的体育课，如今正成为00后、10后“痛苦的快乐”，这中间是时代变了。

2021年，对于教育行业来说，是一道分水岭。

在此之前，精英民办教育压制公办教育，“高考工厂”衡水中学大受追捧，各类校外学科培训机构拔地而起。知识改变命运的口号下，俨然变成了资本的狂欢。

“奥数开发智力”、“你来，我培养你的孩子；你不来，我培养你孩子的对手”、“现在不学以后后悔”……

充满煽动性、制造焦虑的话术，全方位刺激着家长的神经。为了不让孩子输在起跑线上，给孩子报十几个培训班是常规操作。

在这种环境下，家长、学校、孩子关系紧张，外界也质疑声不断，“内卷化”蔓延到教育上，社会矛盾也越来越严重。

终于，国家出手，“双减”政策落地，全面叫停K12学科培训，奥数班、英语班、物理班等一律关闭，禁止超前学习，教培行业从此变天。

习惯了“鸡娃”的家长们，开始转向被忽视的“体育课”。2021年一份针对一二线城市中产家庭的《体育鸡娃读者调研》中发现，一线城市家长鸡体育最猛，人均1-3个班，超一半人从幼儿园起步，小学、初中是鸡体育的重点时期。63%的家长每年花费1-5万，多则几年100万。这些支出背后既暗合着让孩子强身健体，提升综合素质的期望，同时也有与升学挂钩的功利。

2016年，教育部首次提出在全国范围内“体育成为中考必考科目”，与语数外平起平坐；2019年，国务院进一步提高义务教育阶段体育的地位，首次与毕业证书挂钩；2020年，明确将体育纳入初、高中学业水平考试范围，并逐步提高分值。

云南成为全国首个“吃螃蟹”的省份，将中考体育分值从50分提升到100分，体育与三大主课语文、数学、外语并列。此后，越多越多城市积极响应国家教育改革号召，提高体育中考分值，增加可选择的项目。

不仅如此，体育考试拿满分的难度也在慢慢加大，如广州2020年跳绳满分为1分钟176次，2021年则提高为182次。

随着“无体育、不教育”成为共识，嗅觉灵敏的教培机构纷纷掉头，转向少儿体育培训赛道。

少儿体育培训站上风口

回顾少儿体育培训行业的发展，颇有些曲折。

2014年，国务院颁布46号文件，把全民健身上升为国家战略，其中指出，2025年中国体育产业总规模将达到5万亿，而体育培训产业占据整个体育产业比重大约为20%，按此估算，产业规模至少在万亿规模，市场空间潜力巨大。而少儿体育培训，作为其中重要的支撑点，得以快速成长。

在政策红利下，社会资本也蜂拥而入，据不完全统计，2015年-2019年间，共有50余家机构获得融资，其中最大一笔融资来自动因体育，金额达到5亿元。前瞻产业研究院分析，在此期间，篮球、足球、冰雪运动投资热度较高，占比分别为18.0%、14.8%和11.5%。

然而，5年的资本投资期一到，大量资金撤离，投资市场也随之转冷。再加上疫情影响，语数外学科在线培训更加吃香，少儿体育培训进入到一个寒冬期。投融资事件锐减，众多少儿体育培训机构融资都止步于A轮。

2021年“双减”政策出台，让少儿体育培训终于等到了翻身的机会。尤其是当体育和升学挂钩后，跳绳就不只是一根塑料绳，游泳不再是夏日纳凉消遣，打篮球不再是不务正业……这些运动的背后是家长“鸡娃”的新方向，串起一个千亿少儿体育培训产业。

据企查猫数据显示，目前中国现存体育培训相关企业近30万家，仅在2021年上半年就新注册了4.8万家，越来越多的玩家入局体育培训赛道。“双减”政策发布后，艺术和体育类培训公司增加了3.3万家，较去年同期增长了99%，其中体能、专项乃至是小众运动培训蜂拥而起。

资本也重新涌入市场，据懒熊体育统计，仅2021年上半年，国内体育类相关公司的投融资事件有50起，其中披露投融资金额的事件共44起，总额约73.614亿元。

而支撑起少儿体育培训的火热，不仅仅是政策推动，还有人口比例带来的庞大市场需求。前瞻产业研究院指出，庞大的儿童人口数量正是中国少儿体育培训行业蓬勃发展的基础。

根据2021第七次全国人口普查结果最新数据，0-14岁人口为25338万人，占比为17.95%，这部分群体正是少儿体育培训市场的中坚力量。

此外，“双减”之下，传统教培行业巨头被迫转型，也为少儿体育培训注入新活力。

新东方在经历痛苦转型时，开始涉足少儿体育培训赛道，其青岛学校、天津学校纷纷开设针对中考的体育课程。2021年6月，新东方还投资万域芳菲，进军青少年冰上运动。

好未来也将目光投向了体育培训。2021年7月，深圳、宁波学而思都曾变更经营范围，新增了体育等科目的培训。

又一次历史重演？

需要警醒的是，重新受到追捧的少儿体育培训，也将面临和学科培训相同的问题。在教培市场“变革”里，如何抓住机遇，从专业性、科学性上，平衡好教育和资本的对立，避免走上学科培训的老路。

之所以会有这种担忧，其实要跳出话题本身，思考一个问题：教培的“真相”到底是什么？

“起跑线上的竞争”多年来深入人心，也正是因为这样一句口号，无限放大了家长的焦虑，这种焦虑反应在市场上，就成为了一门生意。

而培训机构是围绕商业利益运作的，它要对股东负责，而不是对孩子和家长负责，所以其逐利本质与教育培养人的本质是矛盾的。

于是，资本逐利，金钱烧出来的需求并非是真正的刚需，再加上，培训机构疯狂扩张和盲目跟风，本身内部体系的打磨也远远跟不上市场扩张的速度。

如此带来的影响，就是教培机构“鱼龙混杂”，推崇唯分数论、只讲技巧不提背后原理，7天提升X分。这些举措不但破坏教育的公平公正，也不利于孩子学习真正的知识。

在经过“双减”洗牌和变革后，教培机构转向非学科的赛道，需要真正思考这个问题，而不是一味地“贩卖焦虑”，否则只是换汤不换药，又一次历史重演。

而国家也注意到了。今年3月，三部委发布《关于规范非学科类校外培训的公告》，指出非学科类培训“培训质量不高、价格肆意上涨、存在安全隐患等问题”，要求“保持公益属性”。

尾声

望子成龙，望女成凤，是自古以来家长对孩子的期盼和憧憬。只不过，当单纯的美好期待被复杂动机捆绑，就会变得功利起来，事情的性质就可能发生变化。

而对于资本来说，想要抓住机遇和市场，就要真正从孩子角度出发，从教育的本质出发，把自身体系的专业性、科学性、趣味性做好，才能在教培行业里，不负资本不负卿。

前瞻经济学人 产业观察组

参考资料：

【1】前瞻产业研究院《2022-2027年中国儿童体育培训行业市场前瞻与投资规划分析报告》

【2】钛媒体《「蝶变」中的青少年体育培训》

【3】21世纪经济报道《体育培训市场规模逾2000亿元 少儿体适能培训成新风口？》

【4】界面新闻《新东方开设体育中考课程，1900亿的体育培训赛道迎来春天？》