无奈之举？华纳兄弟宣布取消院线窗口期 未来电影将在HBO同步上线

华纳兄弟宣布取消院线窗口期。据外媒报道，华纳传媒(WarnerMedia)正在更积极地推进流媒体业务，将于2021年在HBO Max上同时发布旗下每一部电影。

这种新的商业模式有一些局限性。在离开平台一段时间之前，这些电影只会在HBO Max上播放一个月。它们还将同时在影院上映，与AMC和Regal等影院发行商保持合作关系。这项试验计划进行一年。对于那些在自己的市场上无法接触到HBO Max的人来说，似乎走进电影院仍将是他们的首选。

“我们生活在一个前所未有的时代，需要创造性的解决方案，包括华纳兄弟影业集团的这项新举措。” 华纳兄弟首席执行官安•萨尔诺夫说，“没有人比我们更希望电影重回大银幕。我们知道，新内容是影院放映的命脉，但我们必须在这一命脉与现实之间取得平衡，因为2021年美国大多数影院都可能减产。”

一方面，对于华纳兄弟、华纳传媒和母公司AT&T来说，这是一个简单的决定。高管们并没有试图掩饰HBO Max对公司未来的重要性。HBO Max没有像WarnerMedia希望的那样增加多少订户，这也不是什么秘密。

在新冠大流行期间，华纳兄弟试图在影院上映《信条》，结果损失了数亿美元。这些因素，再加上全球COVID-19病例的死灰复燃，使未来几个月的任何群体活动都面临风险，这也为华纳传媒提供了绝佳的实验机会。

今年9月，《花木兰》在Disney Plus独家发行，售价为30美元。迪士尼首席执行官鲍勃·查派克在公司最近的第四季度电话会议上告诉分析师，尽管这部电影选择线上上映受到了强烈反对，但它表现良好(没有给出具体数字)，并向迪士尼高管们证明了这是可行的。迪士尼可能会继续将某些影片独家卖给Disney Plus，但它也可能决定效仿华纳兄弟的做法，影院与Disney Plus同时上映电影。