前瞻智能手机行业研报合集:华为出售荣耀,会改变市场格局吗?

Winnie Lee

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近日,一条消息惊爆科技界:华为正式发布公告称,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。

华为声明称,对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

一直以来,荣耀品牌都在华为的中低端手机业务中占有重要的一席之地。

根据前瞻产业研究院分析,在智能手机低端产品市场,华为荣耀系列及小米红米系列主打性价比产品,占据较大市场份额;在中端产品市场,主要有华为、OPPO、vivo三家占据较大市场份额;在高端产品市场,主要为华为、苹果两家所把控。

具体而言,在0-500元的智能手机价格档位,华为荣耀就占了超40%的市场份额。

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(节选自前瞻产业研究院《产业之问丨中国手机市场群雄逐鹿 谁是最大赢家》)

而中低端和高端并行的策略,也为近年来华为手机业务的发展做出了不小的贡献。

据IDC的数据显示,2019年,中国五大智能手机品牌(华为、小米、oppo、vivo和传音)已经合计斩获全球46%的份额。

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在2019年全球智能手机出货量中,三星排名第一占比22%,华为已经赶超苹果成为全球第二大智能手机出货商;

而在2019年中国智能手机出货量占比中,华为一家独大,占领了超过三分之一的市场。

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(节选自前瞻产业研究院《一文了解2020年全球智能手机行业市场竞争格局 中国品牌生命旺盛》)

据IDC数据显示,2019-2020年一季度,在国内智能手机竞争市场中,出货量排名前三的品牌均为国内品牌。其中,华为出货量占比最大,2019年达38%,2020年一季度提升至42%。

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(节选自前瞻产业研究院《十张图带你了解2020年中国智能手机市场现状及发展趋势分析国货地位稳固》)

那么,为什么华为要将能给自己带来巨大利益的荣耀品牌忍痛出售呢?

有观点认为,一是因为芯片等手机重要元件受到美国政府的限制,剥离荣耀可以缓解华为无“芯”可用的困境,二是因为出售荣耀能为华为本体带来现金补充,可以更好地抵御外部不确定性。

还有华为手机的粉丝要问了,出售荣耀后,是不是就代表华为从此不做智能手机了?

这也未必。

由于正在到来的5G浪潮,智能手机行业正迎来一波新的增长点。Strategy Analytics最新发布的研究报告指出,2019年全球5G手机的出货量接近1900万台,Strategy Analytics方面宣称市场对5G手机的需求远高于预期。

2019年6月,我国第一款5G手机发布,截至2019年末,我国5G手机的出货量为1376.9万台;进入2020年,随着换机需求的增长和5G基站建设的进程加快,2020年上半年,我国5G手机出货量达6359.7万台。

而华为和三星在全球5G手机市场中已然占据了领先地位,据前瞻产业研究院分析,2019年华为和三星分别以690万台和670万台的出货量占据了全球5G手机厂商出货量排名的第一和第二,其按出货量统计的市场份额占比分别达到了36.90%和35.83%,可以说是平分秋色。

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(节选自前瞻产业研究院《华为三星齐头并进 一文带你看5G手机行业发展现状【组图】》)

在中国5G手机市场上,2020年一季度,华为的市场份额占比最大,达55.4%;其次是VIVO,市场份额占比为14.4%。

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(节选自前瞻产业研究院《一文带你看2020年5G手机行业市场发展现状分析 上半年达6359万台【组图】》)

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《产业之问丨中国手机市场群雄逐鹿 谁是最大赢家》

《一文了解2020年全球智能手机行业市场竞争格局 中国品牌生命旺盛》

《十张图带你了解2020年中国智能手机市场现状及发展趋势分析 国货地位稳固》

《华为三星齐头并进 一文带你看5G手机行业发展现状【组图】》

《一文带你看2020年5G手机行业市场发展现状分析 上半年达6359万台【组图】》

对于这样一个庞大的市场,华为不一定就会完全放弃,可能只是转而专注高端手机市场。

据前瞻产业研究员分析,除了荣耀外,华为的手机产品线还有畅想系列、P系列、Nova系列和Mate系列等。根据市场调研机构CINNO的报告显示,2019年上半年,华为国内智能手机销量中,荣耀系列占42.6%。

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