前瞻在线旅游产业全球周报第37期：Expedia任命新任CEO并宣布融资32亿美元

Connor Feng 2020-05-01 20:33

Expedia任命新任CEO并宣布融资32亿美元

4月23日晚上，美国在线旅游公司Expedia集团连续发布多项重大公告：公司决定任命集团副主席Peter Kern为Expedia新任CEO，任命集团首席战略官兼代理CFO Eric Hart为公司正式CFO。Expedia集团还宣布了公司正在进行债务融资和股权融资，预计融资总额高达32亿美元。Expedia预计今年第一季度间夜量将在6700万至7100万间夜之间，同比下降12%至17%;第一季度总预订量预计将在170.57亿至185.28亿美元之间，同比下降38%至43%。

去哪儿网“五一”大数据：3小时周边游率先恢复

去哪儿网数据显示，今年五一假期，平台预计出游旅客量与清明假期相比增长近4成，游客出行结构仍以“两大一小””两大两小”为主，放松、“遛娃“成为主要需求;国内度假型酒店预订量周对周环比增2.36倍。去哪儿网数据发现，游客出行范围由清明小长假的“1小时高铁游”逐渐扩大至“3小时生活圈”。京津冀地区健康状态互认之后，成为继长三角和珠三角之后的又一个热门度假地区。去哪儿网平台上，截至4月21日，4月30日出发的北京至北戴河、上海至德清部分车次已暂无余票。

英国实施强制封锁：Booking.com暂停住宿预订服务

据苏格兰新闻媒体The National报道，Booking.com最近宣布暂停英国的度假房源预订服务，该平台已要求合作商为预订了相关行程的旅客调整入住时间，为旅客提供代金券或全额退还预付款和押金。苏格兰民族党(SNP)威斯敏斯特区领袖Ian Blackford一直在呼吁旅游度假公司暂停疫情期间的预订活动。此前有报道称，尽管英国政府实施了旅游限制、以减少非必要出行，但仍有度假平台在接受英国乡村地区的民宿预订。

美团五一“安心出游”报告：本省游占9成

4月23日，美团发布的《五一“安心出游”预测报告》显示，本地游、本省游仍是五一出游的主要需求，本地游占比预计超6成、本省游占比预计近9成，均比去年同期高出约20个百分点。数据显示，“安心”已成为用户出游的首选因素。同时，“预约旅游”也将成为今年五一的重要变化之一。目前，全国恢复开园且可在美团上预约购票的景区数量超过5000家。

美团联合全国5000多家开园景区保障“预约旅游”

4月24日，美团发布国内首个《旅游景区预约游览服务规范》和景区预约旅游便利度指数。《标准》从景区信息线上化、在线预约购票和闪入园服务流程、限流预警以及现场疏导管理等方面界定了景区预约旅游服务的规范。

携程发布租车报告：订单恢复达70%

近日，携程租车发布《国内租车自驾游复兴报告》，显示租车游因为自由、舒适、干净、私密，加上大力度促销活动，成为疫情稳定以来恢复情况最好的旅游业务之一。携程租车预订单已达去年同期的70%，预计五一五天假期将出现租车旅游高峰。

同程艺龙：委任腾讯副总裁郑润明非执行董事等职务

4月20日港股盘前，同程艺龙发布公告称，自2020年4月19日起，余海洋先生辞任本公司非执行董事及董事会审核委员会成员职务，该职务由郑润明担任。据公告，郑润明于2010年11月起加入腾讯集团，现任腾讯集团副总裁。目前，郑润明自2019年3月起担任富融银行有限公司的非执行董事，也自2019年11月起担任阅文集团非执行董事及审核委员会委员。

同程旅行全新启程：一起种草旅行梦想

4月22日，同程艺龙正式宣布进行品牌全面升级，品牌名将更改为同程旅行，全新的品牌LOGO及口号“再出发，就同程”也将闪亮登场。以此次品牌升级为契机，同程旅行于当天上线“再出发旅行节”大促活动，邀请广大用户瓜分百万立减金，和同程旅行一起种草梦想旅行。

同程旅行:“五一”国内近5000家景区可在线预约

同程旅行的“五一”国内景区预约旅游大数据显示：同程旅行平台上可预约景区数量近5000家，以假期第二天(5月2日)入园的门票预订量最大，预约旅游正成为文旅消费的新趋势，。其中，空间开阔、有益身心的自然风光备受用户的青睐，自驾游热度持续攀升，线上直播开启“云旅行”，实现“足不出户、云游天下”。

同程旅行联合苏州政府派送70万份旅游礼包

为全面展示苏州旅游形象，全力推动疫后旅游业复苏，在持续做好疫情防控工作的同时，苏州市政府计划于本月启动“春天苏州旅游季”活动，推出景区门票半价、礼包大派送等多重优惠，促进城市消费回补。同程旅行作为此次活动的主要合作方之一，将积极助力旅游市场的复苏。

同程旅行与同程航旅联合发布五一出游趋势报告

日前，同程旅行联合同程航旅发布了《2020年居民“五一”出行及出游趋势报告》，基于同程旅行出行大数据及同程航旅度假大数据分析了2020年“五一”假期期间居民的出行及出游趋势。

同程航旅宣布启航：打造“航空+旅业”产业集群

近日，同程集团宣布启动航空与旅行社两大业务板块的整合，成立同程航空旅游服务集团有限公司，这是同程集团产业链战略的重要举措，也凸显了同程集团立志打造“航空+旅业”产业集群的决心。

马蜂窝报告：旅游直播担当旅业振兴主力军

近日，马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》。报告指出，相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播，旅游直播的观众往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决策。

马蜂窝：京津冀五一旅游热度上涨超200%

近日，北京宣布实行京津冀健康状态互认，北京市往返天津、河北地区的人员经过验证后可以不再隔离。这项政策的出台，为京津冀居民扩大了出行范围，马蜂窝旅游大数据显示，政策发布后北京的旅游热度周环比上涨219%，天津和河北的旅游热度周环比涨幅分别达到272%和247%。

途牛所有高管降薪60% 因疫情订单退款垫付超亿元

4月24日，途牛表示，受疫情影响，春节期间以及后续出现大量订单退改，途牛提供了游客退改保障措施，为客户承担了超过亿元的直接损失。截至目前，大部分的退款工作已经完成。除了正常退款之外，为了保障客户能够及时退款，在这个过程中，未收到供应端退款的对客垫付退现金额同样超亿元。

去哪儿网：“五一“机票均价创五年来最低

去哪儿网数据显示，今年五一机票均价创五年来最低，4月24日买热门航线仍有低至4折的特价票。民航出行方面则呈现出与往年五一假期不尽相同的趋势。商务航线来看，北京-上海航线均价为478元，2019年五一假期该航线均价则为679元，均价降幅29.6%;另一条经典商务航线北京-广州的五一假期均价为575元，较2019年同期下降41.39%。

飞猪数据：今年五一机票均价比去年跌三成

4月22日，飞猪联合高德地图发布五一出行预测数据，近三周以来，五一旅游搜索持续以超90%的周增长率攀升。周边游将在五一全面苏醒，带动城市周边度假酒店价格恢复至旺季正常水平。因不鼓励跨省旅游，五一机票均价比去年跌了近三成，往年的热门旅游航线甚至低至1折。

途家发布民宿复苏榜:自驾住民宿成五一新标配

近期，途家民宿公布国内首批复苏的民宿旅游目的地，其中黄山、上饶、湖州、长春、温州、汕头、惠州、三亚、南宁、太原以领先优势分别上榜;得益于当地出色的防疫政策和旅游政策刺激，黄山、上饶、湖州三地的民宿订单量比去年同期增长50%左右，成功入围榜单前三。不少游客以家庭为单位开启一场周边短途自驾游。

途家发布民宿复苏榜:自驾住民宿成五一新标配

为了鼓励消费者合理设置行程，错峰出游，民宿短租预订平台途家民宿提前开启五一放价“周边游趣住Ta家”活动，通过优质民宿五折起、“1元抵100元”尖叫红包等特惠福利，为消费者出行提供更全面的品质保障。

Booking提名腾讯大股东进董事会品牌影响力在美国不敌Expedia

Booking Holdings上周末发布公告称，集团已经提名了南非互联网及投资公司Naspers的首席执行官Bob van Dijk作为Booking Holdings的董事会成员候选人，提名的投票表决将于6月初在集团的年度股东大会上进行。公开资料显示，Naspers目前是腾讯大股东，持股腾讯超过30%;同时Naspers也通过去年针对MakeMyTrip的换股交易，持有了携程大约5.5%的股份，成为携程的第三大股东。同时，Booking Holdings董事会主席Jeffery H. Boyd即将卸任主席职位，由另一位现任董事Robert Mylod Jr继任，但Jeffery仍将留在公司董事会。

爱彼迎推出预售和房东直播活动推动民宿行业回暖

4月22日，为迎接旅游和民宿行业回暖，爱彼迎推出了早鸟预售活动，万套房源优惠预售，并通过网红房东直播的形式“带货”，促进房东房客的双端复苏。24日起至4月26日，爱彼迎推出首场预售热卖，预订5月1日至6月30日期间入住的房源，可享受低至七折的优惠。

Airbnb数据：4月上旬中国国内民宿预订量环比增长超2倍

irbnb最近的数据显示，4月上旬，中国国内民宿预订数量较3月同期增长超200%。据研究机构AirDNA的数据显示(包括国际游客在中国的预订量)，从4月13日至本周末，中国十大城市，包括上海和广州，与3月同期住房预订量增长了近80%。

差旅SaaS平台ITILITE融资1295万美元

总部位于印度班加罗尔的B2B商旅管理SaaS初创公司ITILITE最近获得由Greenoaks Capital领投的10亿卢比(1295万美元)B轮融资。跟投方包括VY Capital和现有投资人经纬创投印度、Helion Ventures联合创始人Ashish Gupta。

Expedia寻求10亿美元股权融资 OTA巨头市值腰斩

据华尔街日报报道，Expedia集团正与私募股权公司Silver Lake和Apollo Global进行深入谈判，计划出售集团的部分股权，融资约10亿美元。疫情引发的全球旅游限制严重影响了Expedia集团业务，该集团早在2月底就宣布裁员3000人，最近Expedia董事会主席Barry Diller在接受媒体采访时透露，今年公司可能削减约40亿美元的广告预算。消息人士透露，如果交易顺利完成，投资者将委任代表加入Expedia的董事会，交易可能本周内就会宣布。但谈判仍有可能失败，届时Expedia可能会选择其他的融资方式，包括发行企业债券等。

发展趋势：渗透率不断提升年轻客群成为主要消费群体

虽然我国在线旅游的渗透率已经达到了19.30%，但是相较于发达国家差距还较大，渗透率最高的国家为英国，渗透率可以达到64%，其他发达国家渗透率也均在30%以上，随着我国网民规模的不断增加，互联网普及率的不断深化，在线旅游由于方便、快捷、性价比高等特点也将成为人们选择旅行的主要方式，未来在线旅游产业规模将进一步扩大。

我国在线旅游产业已经进入快速发展期，一二线城市在线旅游渗透率逐渐进入稳态，其用户增长也逐渐趋缓，而三四线城市处于渗透率提升、用户增长的高成长阶段，过去一年在线酒店预订低线用户占比从43%提升至50%，低线城市需求崛起。未来三四线城市成为在线旅游增长的主要区域。

除了渗透率提高，在线旅游需求向低线城市转移之外，未来在线旅游产业也将呈现年轻化、本地化和多样化的特征。

年轻客群正在成长，未来将是在线旅游市场的消费主力，30-45岁是我国最核心的高支柱型消费群体，当前消费能力最强;25-30岁是我国最好的高潜型消费群体，美团深耕的是这类群体，消费能力尚未到顶。随着代际更替，大约3-5年后，二三十岁的年轻客群将成长为在线旅游市场的消费主力，而随着消费结构的逐渐变化，旅游市场结构也将逐渐向低龄化转变，在线旅游市场也将呈现低龄化的特点。

随着年轻情侣相聚需求及本地用户周边游需求持续增加，在线酒店预订从过去的异地预订为主向本异地场景并举转移，主流在线旅游平台也纷纷布局本地化在线旅游，主打本地生活服务的美团在本地酒店预订市场占据优势，易于实现“酒店+餐饮”等的配套服务。携程2017年上线了“玩转当地”频道，未来也将持续发展本地化战略。

随着消费者的住宿需求更加多样化，共享住宿逐渐流行，民宿为在线旅游提供了越来越多的房源，而且民宿对在线旅游的依赖度更高。相较于酒店的统一场景，消费者也乐于在旅程中体验多样化的住宿场景，多样化也将逐渐成为在线住宿的主要模式。