产品“槽报”|“人人”正式回归社交市场 靠情怀能走多久？

作为80后、90后的青春回忆，人人网于12月30日宣布正式回归社交市场。

作为曾经红极一时的社交平台，如今说起人人网，总会让人产生一种伤仲永的情怀。它的没落，像极了一个优等生走向深渊的故事。

人人网先于微信推出，21 世纪 10 年代初，它在校园社交领域可谓出尽风头。

人人网的前身是校内网，成立于 2005 年，后更名为人人网。经过5年的发展，到2010 年底，人人网的注册用户超过 1.7 亿，活跃用户也超过 1 亿;而到了 2012 年，人人网更是占据大学生市场的 75% 的份额，可以说，在校园市场中，再未曾有一款产品达到过曾经的人人网的高度。

但后来，随着人人网不断“走偏”，社交属性渐褪，长期亏损的人人网不得不进行出售，于2018年底由多牛传媒接盘，这似乎标志着人人网的落幕。

不过这并不是人人网故事的全部。

2019年10月，多牛传媒开始小范围测试，将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务以“人人直播”APP单独运营，社交网络独立成为全新的“人人”APP。

全新的人人App主宣传语为“记录我的青春”，恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能。

官方称，人人是中国青年用户群体的精神家园，聚集了2.4亿当代大学生群体，为他们提供真实而有温度的社交体验。

于是围绕这一使命，“账号密码找回体系”成为人人网此次回归的重要宣传点，力图帮人人网老用户快速、精准地找回“尘封”已久的账号密码。

不过，第一批80后已经40岁，第一批90后也迈入了而立之年，这一波情怀还能拉来多少人呢?能打动挑剔的00后们，吸收新鲜血液吗?

要回答这一问题，我们可以从人人网本身和目前社交平台的发展趋势来寻找答案。

首先，人人网折戟沉沙的根本原因是在移动互联网时代的落伍。人人网兴起时，时常被誉为中国版的Facebook，应该说人人网赶上了第一次互联网的人口红利，它是接棒博客和论坛之后的社交产品，相对于微博微信也有极大的先发优势。但是他们并没有意识到移动客户端的重要意义，也没有有意识的向移动端导流，错失了一个重要的战略机遇时期。

在这一点上，新版人人已经做出了改变，推出了“人人”APP。但这远远不够。人人网失败的另一大原因还在于无法实现破圈。虽然人人网曾经在寻求扩大用户群体，但社区内容和氛围，实际上还是校园风格，满足不了各个年龄段用户的需求。

而如今，全新的人人App依然深耕校园社交，这是否仍然会成为它的羁绊呢?

此外，在人人退出历史舞台的这几年，国内的社交江湖早已发生了巨变，在社交领域已被几近瓜分完毕的当下，人人 App 是否还能分得一杯羹呢?

除了微信、QQ、微博、抖音、陌陌几大社交巨擘外，还有不少企业想要进击社交领域。仅仅在 2019 年的前两个月，就已经上线 53 款社交软件，其中包括王欣推出的 “马桶 MT”，字节跳动发布的 “多闪”，还有罗永浩一手带红并亲自站台的“聊天宝”等。

但它们始终未能取代腾讯、QQ，亦或是大规模留存住用户。可见，社交类App想要在现有情形下跑马圈地，实属不易。

而此番人人回归社交领域，颇有“打情感牌”的意味。但仅仅留存老用户是不足够的，毕竟，一旦“情感牌”效应过了，人也就散了。