前瞻在线旅游产业全球周报第6期:男篮世界杯掀起观赛游热潮

Connor Feng

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途牛发布《2019暑期旅游消费分析》

途牛旅游网对外发布《2019暑期旅游消费分析》,根据途牛暑期旅游大数据,对今夏暑期旅游市场客群特征、热门出游主题、人气客源地及目的地等信息进行了分析。在今年暑期出游中,上榜十大客源地的城市分别为上海、北京、南京、天津、广州、武汉、深圳、杭州、成都、西安。从出游订单人数看,1-3人订单占比为28%,4-10人占比为49%,10人以上约为23%。

2019年上半年美团酒店订单量占比首次过半

近日,第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告》,报告回顾了今年上半年的在线酒店预订行业的发展情况。报告显示:2019年上半年,美团酒店订单量占比首次过半,达到50.6%,即“线上订酒店,一半用户用美团”。

马蜂窝发布2019体育旅游大数据 男篮世界杯掀起观赛游热潮

马蜂窝大数据显示,8月以来,“篮球赛”、“观赛”等相关关键词的旅游搜索热度上升32%。进入9月,男篮世界杯的8个比赛城市旅游热度均呈现上涨趋势,其中南京热度上涨17%。近年来,体育旅游关注度不断提升,“为一场球,赴一座城”成为年轻人旅游消费的常态。

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亿量级在线酒店规模已达成 90后用户占比首超80后

2019年上半年中国在线酒店预订用户持续增长,现已达亿量级规模,未来该行业用户规模仍将持续增长,后劲依旧十足。移动大数据Trustdata发布的《2019上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示,中国在线酒店预订用户呈年轻化趋势。90后及00后年轻用户快速增多,占比达39%。90后占比首超80后,00后用户增长亦不容小觑。

印度Ixigo:与Flipkart合作 提供“全面OTA体验”

目前,Ixigo通过Flipkart的手机App和手机网站提供印度国内和国际航班预订服务,并计划不久之后在电脑端推出这项服务。Ixigo是印度一家价格比较和预订平台,沃尔玛旗下的Flipkart是印度最大的网购平台目前,Ixigo通过Flipkart的手机App和手机网站提供印度国内和国际航班预订服务,并计划不久之后在电脑端推出这项服务。

KKday联手Google博弈KLOOK

目的地旅游体验电商平台KKday对外宣布,公司已受邀并签约成为Google预订(Reserve with Google)合作伙伴。4月9日,KKday已受邀并签约成为Google预订(Reserve with Google)合作伙伴。但基于保密协定,过去4个多月来只能保持低调,直到现在才能对外宣布。

去哪儿战略大调整 补齐与携程差距

去哪儿正在进行一轮战略侧大调整,酒店和内容上升为公司一级战略。具体战略落地上,去哪儿将原本独立的酒店事业群升级为目的地事业群,并整合门票和玩乐事业部。这是今年最重要的战略落地。同时,内部新组建内容事业部,通过话题、点评、游记、路线等优质内容打造内容流量池、提升用户量与活跃度。

携程超级会员联手京东PLUS推跨界会员特权

携程超级会员正式与京东PLUS会员进行权益互通。这是继聚焦出行领域的“刚需”和“痛点”后,携程超级会员在提升权益丰富度上的重要举措。用户如购买携程超级会员,即可同步获得京东PLUS 8个月京典卡的专享权益。如用户在京东购“PLUS京典卡+携程超级会员”联名卡,就可享受京东PLUS京典卡年卡及携程超级会员年卡权益。

“美团公益商家计划”上线 5000家酒店呵护留守儿童

在中华慈善日期间,美团酒店携手美团公益、中国红十字基金会、中国发展研究基金会、北京歌路营慈善基金会同期推出“伴爱入住”公益倡导行动,并邀请艺人王俊凯作为本次活动爱心大使,倡导更多酒店加入“美团公益商家计划”,参与酒店每一笔订单将捐赠一定金额,支持偏远贫困地区的留守儿童公益项目。

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Smartair:包价度假搜索引擎融资600万美元

航班和包价度假搜索引擎Smartair A轮融资600万美元。旅行社Talma Travel and Tours领投了此轮融资,Apha Capital参投。

携程宣布完成与Naspers换股:孙洁等三位高管入驻MakeMyTrip董事会

3日傍晚,携程向美国证监会(SEC)提交信息披露称:携程已于8月30日完成与Naspers Limited(以下简称Naspers)的换股交易。在交易完成之后,携程CEO孙洁、CFO王肖璠、CTO熊星已被任命为MakeMyTrip董事会成员。携程执行董事会主席梁建章亦继续担任MakeMyTrip董事会成员。按照纳斯达克规则,Paul Laurence Halpin继续担任MakeMyTrip董事会的独立董事。

减持320万股!同程艺龙联席董事长吴志祥套现近3936万港元

同程艺龙发布公告称,董事会执行董事兼联席董事长吴志祥近日出售320万股公司股份,套现金额近3936万港元。董事会执行董事兼联席董事长吴志祥创办的Travel Maps Limited通过大宗交易出售本公司股本中每股面值0.0005美元的320万股普通股,每股价格为12.30港元,其在股份销售前占吴志祥拥有权益的股份约5.64%。

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竞争格局:携程系一家独大,飞猪、美团快速崛起

我国最早进入在线旅游产业是携程旅游网,1999年成立,至今已有20年之久,携程旅游也凭借先发优势,不断在在线旅游市场中布局,业务覆盖酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理等领域。2015年10月通过换股的方式收购去哪儿网,加上背后有百度股东的流量入口和资源优势,在线旅游领域变为携程系一家独大,2018年占据在线旅游市场51.7%的份额,如果加上参股的同程艺龙,携程系的市场份额高达66.2%。

市占率排名第二和第三的分别是背靠阿里生态圈的飞猪和腾讯为第一大股东的同程艺龙,分别占据了20.7%和14.3%的市场份额。从最近几年的增长速度来看,背靠阿里生态圈的飞猪与依托新美大平台的美团酒旅依托各自平台优势,崛起速度较快,对携程系可能造成较大威胁。

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在线交通领域的竞争主要集中在在线机票预订上,2018年,在线机票市场规模约占在线交通市场容量的87.2%,因此,掌握了在线机票预订的话语权就基本在在线交通领域占据了绝对优势。携程系在机票预订市场上凭借着存量资源+用户粘性依然保持着绝对的领先,不过市占率已经从2015年的66.5%下降至2018年的59.6%,主要是票务预订标准化程度高、价格相对透明,具备一定流量的参与者都可以分得一定的市场份额,较低的进入壁垒使后入者形成一定的竞争。

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在线住宿领域的竞争格局略有不同,美团凭借低端酒店资源的积累以21.2%的市占率位列第二,而携程系深耕中高端酒店市场,保持商旅用户粘性。携程+去哪儿+同程艺龙共同成立“赫城国际”酒店管理平台,牢牢把控住中高端酒店,大携程系在酒店资源端已经形成了辛迪加垄断。除赫程之外,飞猪、美团是其余两个真正具备酒店开拓能力的平台,但是也很难在中高端酒店标品上超越携程,布局非标、卡位低线成为突破的路径。

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发展趋势:渗透率不断提升,年轻客群成为主要消费群体

虽然我国在线旅游的渗透率已经达到了19.30%,但是相较于发达国家差距还较大,渗透率最高的国家为英国,渗透率可以达到64%,其他发达国家渗透率也均在30%以上,随着我国网民规模的不断增加,互联网普及率的不断深化,在线旅游由于方便、快捷、性价比高等特点也将成为人们选择旅行的主要方式,未来在线旅游产业规模将进一步扩大。

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我国在线旅游产业已经进入快速发展期,一二线城市在线旅游渗透率逐渐进入稳态,其用户增长也逐渐趋缓,而三四线城市处于渗透率提升、用户增长的高成长阶段,过去一年在线酒店预订低线用户占比从43%提升至50%,低线城市需求崛起。未来三四线城市成为在线旅游增长的主要区域。

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除了渗透率提高,在线旅游需求向低线城市转移之外,未来在线旅游产业也将呈现年轻化、本地化和多样化的特征。

年轻客群正在成长,未来将是在线旅游市场的消费主力,30-45岁是我国最核心的高支柱型消费群体,当前消费能力最强;25-30岁是我国最好的高潜型消费群体,美团深耕的是这类群体,消费能力尚未到顶。随着代际更替,大约3-5年后,二三十岁的年轻客群将成长为在线旅游市场的消费主力,而随着消费结构的逐渐变化,旅游市场结构也将逐渐向低龄化转变,在线旅游市场也将呈现低龄化的特点。

随着年轻情侣相聚需求及本地用户周边游需求持续增加,在线酒店预订从过去的异地预订为主向本异地场景并举转移,主流在线旅游平台也纷纷布局本地化在线旅游,主打本地生活服务的美团在本地酒店预订市场占据优势,易于实现“酒店+餐饮”等的配套服务。携程2017年上线了“玩转当地”频道,未来也将持续发展本地化战略。

随着消费者的住宿需求更加多样化,共享住宿逐渐流行,民宿为在线旅游提供了越来越多的房源,而且民宿对在线旅游的依赖度更高。相较于酒店的统一场景,消费者也乐于在旅程中体验多样化的住宿场景,多样化也将逐渐成为在线住宿的主要模式。

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我国旅游产业不断发展,随着渗透率的提升,在线旅游产业也将越来越大,随着国家政策的支持,行业标准的制定,高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。未来,在线旅游将逐渐代替传统旅游,在旅游产业中市场份额越来越高,预计2024年,我国在线旅游产业市场规模将会超过1.8万亿元。

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