亚马逊停售纸质书！渠道+价格战之外，数字化阅读兴起是一大冲击

亚马逊停售纸质书。在纸质书不再那么流行的当下，许多人或许更习惯电子设备阅读了。此前就有消息称，7月1日起，亚马逊中国关闭自营纸质书售卖服务，只保留部分第三方卖家销售纸质书。

而今天起，亚马逊中国已正式停止其旗下所有纸质书的销售。目前亚马逊中国网站商品分类已没有“图书”一栏，只有kindle电子书分类。亚马逊表示将与所有卖家紧密联系，完成后续事宜。

此次调整中受影响的卖家，可以联络亚马逊全球开店团队继续合作。

以线上图书业务起家的亚马逊，一度是国内主要图书电商平台之一，但激烈竞争下渠道战、价格战都打不过，如今终于保不住纸质书市场。

亚马逊还表示，将为中国消费者打造最佳的数字阅读体验。Kindle广受中国用户的喜爱，亚马逊将会持续创新，为中国消费者提供更先进的电子书阅读器。同时将不断提供更多高质量的阅读内容和服务，包括优质的Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。

至此，亚马逊创始人贝佐斯在找线上卖书业务负责人开始做Kindle时说的那句“你的工作就是干掉你原来的生意，你的目标就是让所有卖纸质书的人都失业”终于落锤定音。

除了竞争，亚马逊停售纸质书背后还折射了电子数字阅读的兴起。前瞻产业研究院发布的监测数据显示，我国数字阅读渗透率和用户规模均得到大幅提升，其中订阅收入是数字阅读市场的最主要来源。

具体来看，中国音像与数字出版协会发布的数据显示，2017年我国网民数量已达到7.72亿人，其中数字阅读的渗透率已达到49.2%。数字阅读用户规模达到了3.78亿人左右，同比增长约13.5%。

目前该协会暂未发布2018年的数据，不过据相关机构的预测，2018年的网民规模或在8.02亿人左右，而数字阅读的渗透率则进一步上升至49.9%。数字阅读用户规模则超过4亿人。