亚马逊停售纸质书!渠道+价格战之外,数字化阅读兴起是一大冲击

Evelyn Zhang

亚马逊停售纸质书。在纸质书不再那么流行的当下,许多人或许更习惯电子设备阅读了。此前就有消息称,7月1日起,亚马逊中国关闭自营纸质书售卖服务,只保留部分第三方卖家销售纸质书。

而今天起,亚马逊中国已正式停止其旗下所有纸质书的销售。目前亚马逊中国网站商品分类已没有“图书”一栏,只有kindle电子书分类。亚马逊表示将与所有卖家紧密联系,完成后续事宜。

此次调整中受影响的卖家,可以联络亚马逊全球开店团队继续合作。

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以线上图书业务起家的亚马逊,一度是国内主要图书电商平台之一,但激烈竞争下渠道战、价格战都打不过,如今终于保不住纸质书市场。

亚马逊还表示,将为中国消费者打造最佳的数字阅读体验。Kindle广受中国用户的喜爱,亚马逊将会持续创新,为中国消费者提供更先进的电子书阅读器。同时将不断提供更多高质量的阅读内容和服务,包括优质的Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。

至此,亚马逊创始人贝佐斯在找线上卖书业务负责人开始做Kindle时说的那句“你的工作就是干掉你原来的生意,你的目标就是让所有卖纸质书的人都失业”终于落锤定音。

除了竞争,亚马逊停售纸质书背后还折射了电子数字阅读的兴起。前瞻产业研究院发布的监测数据显示,我国数字阅读渗透率和用户规模均得到大幅提升,其中订阅收入是数字阅读市场的最主要来源。

具体来看,中国音像与数字出版协会发布的数据显示,2017年我国网民数量已达到7.72亿人,其中数字阅读的渗透率已达到49.2%。数字阅读用户规模达到了3.78亿人左右,同比增长约13.5%。

目前该协会暂未发布2018年的数据,不过据相关机构的预测,2018年的网民规模或在8.02亿人左右,而数字阅读的渗透率则进一步上升至49.9%。数字阅读用户规模则超过4亿人。

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