广告印钞机！亚马逊要在4月底之前上线免费流媒体服务 竞争激烈群雄环伺

亚马逊要在4月底之前上线免费的流媒体服务，不靠会员赚钱，靠广告。

据Billboard称，电子商务巨头亚马逊目前正在与主要音乐品牌进行谈判，以提供免费的广告支持音乐流媒体服务。该服务将提供有限的音乐目录，并将通过亚马逊的语音助手Alexa在公司的Echo设备上提供。

有消息称，亚马逊可能会在4月底之前推出免费音乐流媒体服务，最早下周就可以投入使用。Spotify是目前唯一推出免费服务的音乐流媒体平台（除了Pandora或iHeartRadio等互联网广播服务）。

亚马逊目前提供两种音乐流媒体选项：Prime Music通过其每年119美元的Prime会员资格，无需额外费用，以及每月9.99美元的Amazon Music Unlimited，提供更大的音乐库，不需要Prime订阅。虽然亚马逊没有透露其音乐服务的订户数量，但有报道称该公司在其所有音乐收听选项中拥有超过2000万用户。

为了获得免费音乐的许可，亚马逊已经提出，无论亚马逊销售多少广告，都按播放量向唱片公司付费。

此举凸显出亚马逊在音乐市场日益增强的实力，作为一家分销商，它能够承担得起将音乐打折销售的成本，以此来支撑其核心零售业务。

音乐流媒体服务市场，就像它的视频等价物一样，目前正在蓬勃发展。据报道，环球音乐集团（Universal Music Group），华纳（Warner）和索尼（Sony）这两家音乐流媒体服务公司在2018年共获得了69.3亿美元。

Spotify是全球领先的音乐流媒体公司，拥有近1亿付费用户，另有1.15亿用户享有该服务的免费等级。其最接近的竞争对手Apple Music拥有近6000万付费用户和试用用户。YouTube还通过其广告支持的点播视频内容在线播放了大量的音乐。

相比之下，苹果音乐拥有5600万付费用户，却没有类似的免费渠道。据CNBC援引《华尔街日报》本月初报道，苹果音乐的美国付费用户数量已经超越了Spotify。关键点在于主流流媒体的音乐服务竞争出现转折，这也提前预示了苹果公司新“服务”战略将取得成功，该战略旨在向现有iPhone用户销售月度在线服务。

但苹果音乐有一些Spotify不具备的优势。例如，其服务可预装在iPhone智能手机上，而目前全球有9亿部iPhone手机正在被使用。美国最大的运营商威瑞森（Verizon）将免费的苹果音乐订阅与一些手机服务计划捆绑销售，不过，Spotify与Sprint、三星公司之间也达成了类似交易。

亚马逊尚未透露其付费音乐用户数量，但去年的一些报道估计，该公司旗下产品的付费用户超过2,000万，并预计由于与市场领先的智能音箱整合，其用户数将稳步增长。

而亚马逊在流媒体这一领域竞争对手环伺的情境也不容忽视。美国华特迪士尼公司本月11日确认，定于11月12日启动流媒体服务“迪士尼+”，费用定为每月6.99美元，或每年69.99美元。迪士尼“直面消费者”部门主管凯文·迈耶告诉记者，用户可经由智能电视、网页浏览器、平板电脑、移动设备和游戏机使用这项服务，盘中高点触及130.90，创历史新高。

据悉，迪士尼推出“迪士尼+”堪称进军流媒体服务的重大举措，旨在应对来自奈飞、亚马逊(和苹果公司的竞争。其中，奈飞去年投入数十亿美元开发原创内容、扩张国际市场，预估今年仍有相当规模资金投入。迪士尼表示，预计2020年将花费大约10亿美元为流媒体平台制作原创内容。这一数字到2024年预计将达大约20亿美元。迪士尼同时预测，到2024年年底，流媒体订阅用户将达6000万至9000万。其中三分之一为美国本土用户，另外三分之二将是海外用户。

流媒体的变革已经进行到非常复杂的阶段。美国付费电视巨头康卡斯特3月宣布了一项仅面向互联网用户的廉价服务，类似于苹果电视（Apple TV），只不过这项服务是个要付月租费的低配版。3月25日，苹果在春季产品发布会上推出了流媒体服务。其实发布会更应被称为“重播”（Rerun）。

除了迪士尼（Walt Disney，DIS）今年晚些时候和美国全国广播公司（NBC）明年将推出的类似服务外，目前美国市场上已经有300多个流媒体服务。

四大会计师事务所之一德勤（Deloitte）的年度媒体调查显示，购买流媒体服务的美国人人数首次超过购买有线或卫星电视服务，前者人数比例为69%，后者65%。其中很多人两种服务都在购买。

例如苹果公司就打算今年将在原创内容方面投入10亿美元，并与知名脱口秀节目主持人奥普拉（Oprah）和导演史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）签了合作协议。Wedbush分析师艾夫斯预计，在三到五年内，苹果新视频服务的订阅量将达到1亿，年收入可增加70亿至100亿美元。

迪士尼在流媒体市场的发展前景也不错。根据德勤数据，用户订阅流媒体服务的数量平均为三个，那么用户在选择奈飞后还有其他两个选择，迪士尼就可能是其中一个。而且，迪士尼刚刚收购了21世纪福克斯。