张艺谋谈天价片酬称“要自律” 流量明星开始遭遇“流量反噬”

在中国娱乐圈的特殊生态中，“流量”是一个颇受关注的名词，与之相关的“天价片酬”话题也随之走红。在前两天的全国电影工作座谈会后，张艺谋、章子怡都被问到了这个问题。

或许是考虑到影视圈的复杂状况，2人都没有太过直接的点评现象。张艺谋表示：“大家要自律，要加强自身修养”。章子怡则表示：“要更专注一些，把自己的业务做到最佳”。

从2017年开始，流量明星在电视剧、电影拍摄中获得远超出其表演价值的片酬的现象开始广为出现。根据腾讯提供的“中国演员片酬十年走势”数据，2006年，国内影视片酬最高的是典型的“老戏骨”陈道明，一部剧片酬200万;2010年，片酬最高的唐国强也不过400万元。

但是到2016年，国内片酬榜排名第1的变成了Angelababy，凭借一部《孤芳不自赏》拿到了8000万片酬。但是在这部戏中，Angelababy不仅毫无演技，全场只会瞪眼，而且被曝出全程未曾参与拍摄，所有对戏都是替身出演，再将她抠图P上去。

到2017年，流量明星拿天价片酬的状况更加严重，据称顶尖流量鹿晗、杨洋的报价已经分别达到1亿和1.2亿元。

随着这种歪风越刮越盛，政府被迫出手。2018年11月，广电总局发出“限酬”通知，规定明星片酬40%和70%的比例，即主演片酬占比不得超项目总预算的28%。随后，爱奇艺等3大视频网站联合正午阳光等6家影视公司公开声明，演员总片酬不得超5000万。

与此同时，流量明星也开始遭到市场反噬。刚开播不久的《声临其境》第2季，由原班制作团队打造，在服化道方面均有升级，但随着第二期节目迪丽热巴取得周冠军，节目引发争议，“尬捧水后”“老戏骨陪跑”“恶意剪辑炒CP”等话题成为观众吐槽的重点。节目的豆瓣评分也出现了断崖式下跌，仅有4.4分

《流浪地球》的大火带热了科幻概念，市场普遍对“科幻元年”的延续充满期待。然而，紧随《流浪地球》推出的、由江南作品改编的科幻爱情片《上海堡垒》，由于请鹿晗担任男主角，已经导致不少影迷表态，不会去看这部电影。

在更早之前，Angelababy的《创业时代》收获豆瓣3.7的低分，也是流量反噬的例子。目前的舆论环境已经从“流量为王”变成“谈流量色变”，影视内容行业正重回正轨。

2月22日，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在回答投资者提问时提及，2018年8月份以后，内容制作成本和采购成本都明显下降。“采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。”