旺季崩盘!苹果Q4财报发布:中国收入大跌近3成 全球营收利润双双下滑
今年开年第3天,苹果极其罕见地下调了业绩预期,致股价次日大跌10%。不过,事实证明,这只是苹果的操盘手段。等市场将悲观情绪完全消化后,昨日,他们又公布了高于下调后预期的业绩,将股价在盘后时间推升6%,一下回到大跌前的水平。
根据苹果公布的数据,其2019财年第1季度,也就是2018年第4季度——包含2018年末假日购物季——营收为843亿美元,比预期的840亿美元好一些。受此影响,苹果原本收盘报价154.68美元,日内下跌1.04%,盘后业绩发布后,苹果股价上涨至163.31美元,反而涨了5.58%。
不过,虽然用一点小手段成功操控了资本市场风向,但苹果的危机是实实在在的。843亿美元的营收较去年同期下滑5%,相较其去年春风得意时发布的营收指引(890亿-930亿美元)更是低了近90亿美元。苹果仍然出现了自10年前iPhone推出以来,首次购物季营收和利润双下滑。
对于苹果营收下滑,业界早有预期,也普遍认为是新iPhone创新不足又定价过高,导致了iPhone销量不佳。但库克却不认为他的策略有误。他将iPhone营收下滑完全归咎于外界,比如运营商取消补贴、美元走强,他甚至自夸苹果电池更换计划让消费者没有换新动力,把坏事说成了好事。
当然,他也没有忘记“着眼长远”的那一套说辞:“没能达到营收指引的目标确实令人失望,但我们对苹果的管理是基于长期目标的,本季度的业绩表明,我们的业务潜力是深远的。”
库克的倚仗是苹果庞大且封闭的生态圈提供的巨额服务收入。提供根据苹果官方发布的数据,苹果生态圈目前有14亿台活跃设备,其中iPhone占了9亿部,加上iPad营收同比增长17%、Mac上涨了9%、可穿戴设备/家居/配件价格上涨33%。总体来看,iPhone收入同比下降了15%,而其他产品和服务收入加起来增长了19%。考虑到今年iPhone均价更贵,其销量下降的幅度或许不止15%。
在月初的报告中,库克提到,包括iCloud、应用商店、苹果音乐、苹果支付、iTunes数字内容、iBooks、AppleCare在内的服务业务,在去年12月所在季度的营收可攀升至108亿美元以上,最终报告的营收为109亿美元。库克说,这是“客户极高满意度和忠诚度的证据”,“得益于庞大且快速增长的生态系统,我们的服务业务营收屡创新高”。
不过,这些所谓互联网生态圈,最终都要依托于终端设备这个入口。iPhone既然占了苹果生态入口的65%,这么大幅度的销量下滑,库老爷真的不担心?
不过,不知道他是否注意到,在全球最有活力的电子产品消费市场——中国,iPhone销售已经出现了危险的苗头。2019Q1,苹果在大中华区收入仅131.7亿美元,同比大降近27%。对此,苹果曾甩锅于中国经济增长放缓。但这没法解释,为何中国厂商有涨有跌,就你跌得多?
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