2019移动APP报告：全球市场下载量中国贡献近50% “氪金”占比约四成

全球智能手机的增长正在放缓，但一份报告显示，去年用户平均每天花3个小时——或一年中的一个半月——在手机上，总共下载了大约1940亿份应用程序。

移动数据和分析提供商App Annie在其最新发布的《2019年移动状态报告》(The State of Mobile 2019)中表示，2018年全球App下载量突破1930亿次，比2016年增长了35%。其中中国市场的下载量占到了近50%。

尽管中国智能手机市场持续放缓，某些游戏的销售审批也暂时冻结，但中国的情况依然如此。

全球应用程序商店的消费者支出增长了75%，达到1010亿美元。

报告称，作为全球最大的智能手机市场之一，中国去年通过付费下载、应用内购买和应用内订阅等方式，在全球1010亿美元的应用程序支出中，占了近40%。

该公司补充称，这些交易大多发生在手机游戏领域。

App Annie的区域总监Jaede Tan告诉CNBC，中国的智能手机市场是独一无二的，因为它的发展因城市而异。

他解释说，智能手机市场在上海和北京等地非常成熟——用户下载的应用程序较少，但他们往往会花更多时间在这些应用程序上，并进行更多的应用内购买。

“但你也有一个长长的三、四线城市的尾巴，在那里，人们甚至从来没有拥有过智能手机。他们仍然是第一次获得智能手机，”Tan说，并补充道，“如果你把这两者结合起来，这就是为什么中国是一个如此强劲的增长引擎。”

在全球前300家科技公司中，中国公司赢得了32%的消费者支出，带来约196亿美元的收入。

相比之下，美国顶级公司贡献了其中的22%。

在App Annie的排行榜中，Facebook稳居第一，Whatsapp和Facebook Messenger分别排名第二和第三，微信仅排第四，Instagram排名第五，QQ则是排在了第六，支付宝、淘宝、wifi万能钥匙、百度app分别排在了第七到第十。

前五中，有四名都是Facebook旗下的公司，同时，前十名中有六名都是中国的APP。

拥有微信的腾讯是一家大型视频游戏公司，是2018年全球消费者支出排名前五的母公司之一。消费者支出榜前五中的其他四家公司也都是游戏公司。

中国移动游戏巨头腾讯是iOS和Android两个平台总收入的全球领导者，这还不包括第三方Android应用商店。它也是游戏收入的领导者。

在2018年的非游戏应用排行榜上，腾讯也位居榜首，其视频应用腾讯排名第三。

其他中国应用也进入了年终排行榜，包括在线视频平台爱奇艺(iQIYI)，它是总收入排名第四的非游戏类应用;

字节跳动的抖音(TikTok)是2018年非游戏类排名第四的游戏。

其他排名较高的应用包括UC浏览器、QQ、优酷和腾讯的大逃杀游戏PUBG Mobile。

TikTok也在快速增长，在2018年第四季度取得了有史以来最好的季度业绩，在iOS和谷歌Play平台上，TikTok是第三大应用，也是iOS平台上下载量最多的应用。

然而，尽管中国在下载和消费方面都做出了巨大贡献，但与其他国家相比，中国用户的手机应用程序安装数量并不多。

由于低成本、存储空间有限的Android设备的流行，中国用户平均安装了50多个应用程序。

但是在美国、韩国、日本和澳大利亚有100多个。

等待亚洲其他地区出现“雪球效应”

新兴市场在推动下载方面也发挥了作用，在排名前五的下载市场中占据了三席(印度、巴西和印尼)。与此同时，在美国下载增长已经放缓。

然而，发展中市场在消费者支出方面几乎没有发挥作用。

Tan表示，亚洲作为一个整体，将在下一阶段的移动业务增长中扮演“重要角色”。

他解释说，印度和印尼等国的许多人刚刚开始上网——主要是通过智能手机——但他们还没有像中国用户那样在应用商店上花钱。

Tan说，要做到这一点，需要催化剂。

“在中国，手机消费的催化剂来自微信支付，”他说，“在那之后，就是雪球效应了。”