十张图了解中国农村电商发展现状 向好发展势头依旧

在“乡村振兴战略”利好下，农村电商向好发展势头不改。事实已经证明，农村电商在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用，未来前景依旧可期。

农村网民人数稳步增长

近年来，随着互联网的高速发展，互联网普及率大大提高，网民规模得到进一步扩大。数据显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。其中，手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

不过，由于我国不断推进城镇化进程，使得城镇人口不断增加，农村人口不断减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。截至2018年6月，我国农村网民占整体网民的26.3%，相比2017年末下降了0.7个百分点。

虽然农村人口数量下降，但农村网民总规模仍在稳步增长。截至2018年6月，我国农村网民规模已达到2.11亿，较2017年末增加204万人，增幅为1.0%。

随着互联网持续在农村大面积普及，农村电商也成为各地政府和电商企业谋求新一轮发展和转型的新动能，市场规模稳步扩大。

农村网络零售规模扩大

当前，农村电商政策效应逐步显现，从2014年开始电子商务进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施，农村电商顶层设计和配套进入了相对完善阶段。同时，农村电商基础设施特别是网络与快递物流明显改善，大量青年人才返乡从事电商创业，各大电商平台下乡建设几十万个基层站点，整体发展效果逐渐显露。

2017年，全国农村网络零售额突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。2018年上半年，农村地区网络零售规模仍在不断扩大，全国农村网络零售额达6322.8亿元，同比增长34.4%，增速高出全国水平4.3个百分点，占全国网上零售额比重提升至15.5%。

此外，农产品上行规模同样保持高速增长。2017年，全国农产品网络零售额达2436.6亿元，同比增长53.3%；2018年上半年，农产品网络零售额为906亿元，同比增长39.6%，延续强劲增长势头。

不过，相比城市电商，农村电商发展仍有明显差距，电商生态环境有待进一步改善。据欧特欧数据，2018年7月，农村电商网络零售交易规模占全国网络零售市场规模的13.64%，而城市电商占比仍高达86.36%，农村电商还有很大提升空间。

农村网络零售结构日趋合理

——类别结构

2017年，农村实物类产品网络零售额7826.6亿元人民币，同比增长35.1%，占农村网络零售总额的62.9%。其中，服装鞋包、家装家饰、食品保健位居前三位，分别达到1600.3、1129.5、1031亿元人民币，同比分别增长30.5%、6.4%和61%。

农村服务类产品网络零售额达到4622.2亿元，同比增长46.6%，占农村网络零售总额的37.1%。其中，在线旅游、在线餐饮、生活服务居前三位，分别达到1831.9、1625.8、180.7亿元人民币，同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。在线旅游、在线餐饮表现尤为突出，对农村网络零售额增长贡献率分别达到了21%和17.2%，在农村网络零售全部19个品类中居于前两位。

——地区结构

从区域分布看，2017年，东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5、2562.1、1700.5、281.8亿元，同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，东部农村网络零售额占比达到63.5%，优势依然明显；中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元人民币，同比增长50.4%，高出东部农村增速17个百分点。

2018年以来，东部地区农村网络零售市场份额仍大幅领先于其他地区，7月占比达到78.63%；东北地区农村电商发展较为落后，仅占到2.24%。

——产品结构

从主要产品看，2017年，食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率分别为11.5%、30.3%、29.0%；在线旅游是对中部、西部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为30.8%、24.3%；在线餐饮是对东北、东部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为14.2%、17.9%；服装鞋包是对东部农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率为16.8%。

农村网店及淘宝村带动就业

农村电商快速发展的同时，农村网店数以及淘宝村也在不断增长。2017年，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%；同期全国24个省市区有242个“淘宝镇”，较上年135个增长79%，“淘宝村”总计达2118个，较上年1311个增长62%。

农村网店数量还在稳步增加，且远未达到饱和的成都，市场空间依旧较大。农村网店用户主要集中在淘宝、拼多多、云集等平台，其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商，云集也在全国31省、市、自治区均有店主分布。

另外，农村网店及淘宝村带动就业人数一路飙升。2017年，农村网店带动就业人数超过2800万人，“淘宝村”开设的活跃网店带动直接就业机会超过130万个。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》。

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