十张图了解2018年前三季度生活圈媒体广告市场 迎来新一轮增长

随着互联网市场增长的持续放缓，广告主开始将投放重心向线下市场倾斜。互联网广告预算溢出打开了生活圈媒体广告的增长空间，以电梯类媒体、影院视频媒体为主的生活圈媒体广告市场正迎来新一轮增长阶段。

电梯类媒体：同比增幅均超24%

电梯类媒体主要包括电梯电视和电梯海报两大类，电梯电视受众集中于代表主流消费能力的都市上班族，电梯电视媒体充分渗透了此类受众的碎片化时间，以高清屏幕、声画结合的方式高频次到达受众，强化了受众对品牌的记忆；电梯海报由于存在于封闭的电梯空间中，在搭乘电梯的碎片化时间中，受众人群会对广告产生有效记忆，投放效果较为理想。

2018年前三季度，我国电梯电视广告刊例收入增长达24.8%，较去年同期提升了5.0个百分点，维持中高速增长态势；电梯海报广告表现更为强劲，前三季度收入增长25.5%，较去年同期提升11.0个百分点。

下面来看电梯电视广告、电梯海报广告的具体情况。

——电梯电视广告

2018年前三季度，电梯电视广告花费前五的行业是邮电通讯、IT产品及服务、娱乐及休闲、饮料、化妆品/浴室用品，而且这前五行业在电梯电视广告花费均维持正增长。

其中，娱乐及休闲行业广告花费增幅最大，同比增长超过95%，较去年同期有大幅提升；IT产品及服务、化妆品/浴室用品广告花费增长也较为明显，增幅分别为44.7%、33.8%；邮电通讯广告花费则明显收缩，同比增幅仅为1.2%，较去年同期下降了16.3个百分点。

具体子行业方面，以同比增长较大的娱乐及休闲、IT产品及服务为例。在娱乐及休闲行业中，今年前三季度广告花费前五的是娱乐休闲服务、旅游/区域形象、教学用品及服务、体育用品及服务、娱乐及休闲-企业形象。其中，体用用品及服务广告花费增长最明显，同比增幅超过1000%；其次是娱乐及休闲-企业形象，增速为518.0%。

在IT产品及服务行业中，广告花费前五的是移动客户端应用软件及服务、电脑软件与顾问服务、IT产品及服务-企业形象、电脑、电脑配件。其中，电脑配件在电梯电视广告花费增长最为显著，前三季度同比增幅高达736.4%；IT产品及服务-企业形象、电脑同比增幅也超过440%，位列第二、第三。

分品牌来看，瓜子二手车直卖、肯德基、瑞幸、天猫、蒙牛、农夫山泉、郎酒、弹个车、京东商城、优信二手车为今年前三季度电梯电视广告花费前十品牌。其中，郎酒广告花费增幅最大，达到223.5%；瑞幸则是新晋前十品牌。

——电梯海报广告

2018年前三季度，电梯海报广告刊例花费前五行业与电梯电视广告略有不同，其前五行业分别是邮电通讯、商业服务业、食品、交通、IT产品及服务。

此外，电梯海报广告前五行业在增速方面也存在一定差异，其中邮电通讯出现负增长，而电梯电视广告花费前五行业均为正增长；同时，IT产品及服务同比增速由负转正，前三季度同比增幅高达108.0%，位列前五行业增长首位。

品牌方面，今年前三季度电梯海报广告花费前十品牌包括幸福、京东商城、瑞幸、弹个车、天猫、飞鹤、优信二手车、苏宁、苏宁易购、蒙牛。其中，幸福广告花费增长最明显，同比增幅达到627.8%；飞鹤、弹个车紧随之后，同比增幅超过130%。

影院视频媒体：个人用品行业增长最快

影院视频广告是电影放映前播放的广告，包括两种形式：一种是映前广告，由影院委托第三方公司来进行招商和发布；另一种是贴片广告，由电影的制片方或发行方进行招商；目前我国影院广告的主流是映前广告。

近年来，电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长，影院成为品牌与消费者情感深度沟通的平台，多元又好玩的映前广告成为品牌溢价的标配。2018年前三季度，影院视频广告维持良好增长态势，收入同比增长22.6%。

分行业来看，今年前三季度影院视频广告前五行业分别是邮电通讯、IT产品及服务、交通、活动类和个人用品。其中，个人用品行业在影院视频广告花费增长最快，达到41.5%，较去年同期提升了14.3个百分点；IT产品及服务排在第二，但增长已明显放缓；其余三个行业同比增速也超过10%。

品牌方面，弹个车、快手、幸福、天猫、苹果、暴龙、还呗、瓜子二手车直卖、长安福特、捉妖记2电影宣传片是前三季度影院视频广告花费前十品牌。其中，瓜子二手车直卖同比增幅最大，超过600%；弹个车、快手、幸福、苹果同比增幅也超过100%，捉妖记2电影宣传片则是新晋前十品牌。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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