直播危机四伏？ 十张图了解2018年中国网络直播行业发展现状

过去几年，网络直播行业发展迅猛，虎牙、映客、花椒、斗鱼、一直播等平台风生水起，整体呈现出一派繁荣盛景。然而，进入2018年后，直播行业出现激烈动荡。一方面，监管部门不断收紧政策，约束直播行业的规范发展；另一方面，不断有平台爆出资金链断裂、主播被欠薪等负面信息。在行业动荡下，网络直播的发展情况如何，是否如预期般悲观？

景气指数持续走高

相比电视直播和其他媒体形式，网络直播不仅表现形式丰富，而且在场感、互动性、实时性强，能够给用户提供更好的用户体验，这是其能够快速发展的本质性原因；而直接原因则包括技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等。

因此，今年上半年，在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题模式等兴起，以及与短视频融合发展推动下，叠加IPO融资并购热潮因素，网络直播市场空间持续扩大，景气指数持续走高。根据中国信通院数据，截至2018年第二季度，中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%。

技术层面来看，得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容，2018年上半年，直播内容超清化趋势明显，网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成；此外，AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能普及，丰富了互动方式，算法推荐技术也提高了用户黏性。

而随着网络直播技术逐渐成熟，游戏直播和秀场直播内容加速高清化，刺激带宽总量的进一步增长，促进了行业的进一步发展。具体数据显示，2016年以来，中国网络直播带宽指数保持高速增长，到2018年第二季度达332，同比增41.9%。

其中，游戏直播带宽指数持续走高，秀场直播也因直播答题模式出现短期上扬。到2018年6月，游戏直播带宽指数达到310.1，创下历史新高；秀场直播带宽指数达到65.4，较上一月提升了7.4。

可见，游戏直播依旧是带宽占比的主要构成，2018年上半年基本维持在70%以上；其次是秀场直播，2018年6月带宽占比为17.1%，较5月提升了0.4个百分点，原因是电商平台年中大促占据了稍高的带宽用量。

用户活跃度保持高位

直播行业首次大范围进入公众视野大概是在2014末左右，随后资本涌入，巨头入局，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。

根据中国互联网络信息中心数据，2015-2017年，我国直播网民规模不断提升，由3.25亿人次上升至4.22亿人，占互联网网民规模比重明显提升，至2017年直播网民规模占比达到54.66%。截至2018年6月，网络直播用户规模再次创下新高，达到4.25亿，较2017年末微增294万。

用户规模不断扩大的同时，活跃度也维持高位运行。尽管受到短视频等的分流，用户注意力有所分散，但直播平台很快推出短视频业务挽回了部分用户，稳住了用户活跃度。到2018年第二季度，网络直播观众指数达到292，并未出现大幅下滑。

在观众独立IP指数、同时在线人数方面，今年上半年也保持高位，略有波动。到2018年6月，中国网络直播观众独立IP指数为351，预计在短视频导流效应下有望回升；网络直播观众同时在线指数247，用户黏性依旧凸显。

主播演艺热情不减

网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体，其中主播便是关注度最高的一类。在早期，由于门槛低、收入高等原因，网络主播一度成为95后追捧的职业之一。然而，由于管理不规范，引发了很多新问题，诸如“直播造人”等不文明的行为，网络主播遭到非议；而且门槛低致使直播内容同质化严重，主播直播热情在2017年明显降温。

2018年以来，国家相关部门出台了多项政策，规范直播行业的规范、有序、健康的发展，关闭了众多违法违规的主播账户，主播开始步入良性发展轨道；同时，短视频头部用户为扩大影响力和吸引流量，寻求打赏和营销变现，纷纷掉头投入直播，扩充了主播队伍，也拉动了整体主播活跃度。

2018年第二季度，中国网络直播主播指数达到940，同比增长31.6%，表明主播热情持续升温加码。

在主播独立IP指数、同时在线人数方面，今年上半年主播独立IP指数创出新高，主播同时在线指数维持高位。到2018年6月，中国网络直播主播独立IP指数为1470，网络直播主同时在线达920。

网络直播前景仍可期

综合上述网络直播行业指数、用户活跃度及主播演艺情况来看，网络直播仍处于稳定发展通道，尽管在发展的过程中出现一些波动，但长期而言，随着市场的规范以及法律法规的不断完善，网络直播一定会迎来属于自己的春天。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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