外媒:抖音引领短视频潮流 让互联网巨头们有点忧心忡忡

Emma Chou

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图片来源:Techcurnch

据外媒Techcurnch报道,在中国乘坐地铁,几乎能看到许多上班族眼睛盯着手机上的抖音视频。

根据应用分析公司QuestMobile的数据,像抖音这样的短视频现在消耗了近9%的中国人在线时间,比2017年增加了5.2%。

抖音应用程序由世界上价值最高的创业公司字节跳动运营(价值750亿美元),它已经成为以前不喜拍照用户中的热门产品。那些缺乏编辑经验的人现在可以轻松添加美颜滤镜和音乐来增色。

当然,这也得益于智能手机数据变得更便宜,近年来互联网普及率持续增长,根据政府统计数据,中国目前拥有8亿智能手机用户。据数据库CBNData称,2013年,中国近40%的在线人口在手机上播放视频。2017年,这一比例飙升至80%。

最初针对中国年轻人的短视频应用程序,在包括老年人在内的所有年龄组中越来越受欢迎。中国超过三分之一的人口每月都会活跃在这些应用上。50岁以上的人现在每天花费多达50分钟,而一年前只有17分钟。

抖音正引领着一场短视频潮流。

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腾讯有点紧张

近年来,中国很少有移动应用能够像微信那样牢牢吸引眼球,腾讯的消息应用程序已发展成为一站式平台,可以让人购物、叫出租车、预订酒店以及完成其他日常任务。

然而,短视频应用程序出现了,吸引了人们的一部分时间。虽然像抖音这样的应用程序并没有直接与微信竞争,因为它们用于不同的目的,但数据表明在即将到来的视频场景中,即时消息服务的使用已经在减少。

根据QuestMobile的报告,今年微信及其同行占据了人们在线时间的30.5%,同比下降3.6%。

毫不奇怪,腾讯正在为视频热潮而烦恼,尤其是字节跳动的崛起。今年五月,腾讯一向低调的老板马化腾与字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣在网上发生了一场罕见的口角,因抄袭和微信屏蔽抖音内容。

在其他地方,腾讯采取了实际行动。自4月份以来,这家科技巨头已经推出了许多与抖音竞争的应用程序,但到目前为止,没有一家能够接近抖音的最大份额:全球每月5亿活跃用户。这还不包括Musical.ly的1亿用户,字节跳动于2017年底收购并于今年8月合并入抖音。

不过,腾讯还有其他备用计划。根据数据服务提供商吉光的数据,该公司拥有抖音国内竞争对手快手的股份,其9月份的普及率为22.7%。然而,这与抖音的33.8%相比,仍相形见绌。这意味着,在吉光监控的所有移动设备中,有三分之一以上安装了这款应用。此外,字节跳动的其他短视频应用程序,针对不同的细分市场表现也不错,火山和西瓜分别占13.1%和12.6%。

阿里巴巴:不是盟友

直到最近,字节跳动似乎与中国的其他互联网巨头阿里巴巴关系不错。两家公司在3月份启动了合作伙伴关系,抖音使用阿里巴巴旗下的淘宝网应用程序处理电子商务交易。授权的抖音用户,通常是那些拥有大量关注的用户,可以将视频链接到他们的淘宝网店。这种赚钱设置使抖音能够吸引更多优质内容创作者。另一方面,阿里巴巴从新兴的社交媒体应用程序获得流量,该应用程序可能会抵消微信屏蔽其电子商务应用程序的部分损失。

然而,随着字节跳动进入阿里巴巴的阵营,事情随时都可能变糟糕。这家创业公司最近推出了一个电子商务平台,并进入了长视频业务,而该领域由阿里巴巴、腾讯和百度的爱奇艺占据主导地位。

字节跳动似乎将独立发展。与许多中国有前途的创业公司不同,六年前的字节跳动尚未接受百度、阿里巴巴和腾讯这三家技术巨头任何的融资。它们又被称为BAT,在中国消费技术方面占主导地位。

字节跳动进入新领域也可能预示着该公司除了在Feed上做广告之外,还希望探索其他盈利渠道。据彭博社报道,它将2018年的收入目标提升至72亿美元,远高于去年的25亿美元。

国内外

尽管经济繁荣,但中国的短视频市场面临越来越多的监管阻力。最近几个月,政府一直在打击快手,字节跳动的视频应用程序,以及一些较小的参与者,由于其内容低俗化且违规。

字节跳动并未被禁止,但是,它因其AI驱动的推荐算法而受到抨击。这是创业公司引以为傲的事情,但抖音向用户展示一些“无法接受”的内容,例如描绘青少年怀孕的视频,引来不少反感。 字节跳动的热门新闻聚合器今日头条,因为给其1.2亿日常用户推送“无价值的内容”而饱受诟病。

作为回应,字节跳动在其应用程序上,增加了数千名审查人员,在人工智能推荐的基础上对内容进行审查。

字节跳动通过抖音扩张的领土远远超出了中国。 今年,这款短视频平台已经在全球范围内应用商店排名迅速攀升,并因其合并Musical.ly而加速进程。现在不只是腾讯正在注意;最近TechCrunch报道称,Facebook也在构建克隆版抖音。

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