Facebook联手梅西百货推出9个临时商店 100多个品牌免费进驻吸引更多广告客户

图源：Facebook官网

Facebook宣布，在美国梅西百货共开设9个实体临时商店，100多个小型企业和在线品牌的商品陆续进驻，从本周一开放至明年2月2日。此举旨在通过商家免费进驻来增加忠诚度并且期望吸引更多广告客户。

Facebook组织这些商家加入梅西百货今年早些时候首次推出的The Market @ Macy's计划，该计划旨在为企业创造临时空间。同时这些商家可以全部保留销售收入，Facebook和梅西百货并没有从中获利，而且Facebook为每个商家一次性向梅西百货付清临时店铺收费。这些商店以Facebook的News Feed主题皮肤布置展出，带有类似按钮的图像，让消费者感觉在现实中的Facebook软件中购物一样。

虽然Facebook不直接从这些商家赚钱，但它可以通过这个渠道吸引小企业和其他类似公司在Facebook的广告上花更多钱。除了最近在Instagram推出即时推广广告项目（Promote ads for Stories）外，Facebook还希望与小型企业建立更深层次的合作关系，因此随着临时商店的消息分享和市场营销，这类广告客户也会慢慢进驻。

Facebook的北美营销总监Michelle Klein表示：“世界各地的人们都经营大大小小的企业，这些企业都有鼓舞人心的故事，我们希望帮助他们取得成功。我们很高兴能与世界上最大的零售商之一合作，在这个假日季节将这些商品带到实体店展出。来梅西百货购物的消费者将有机会见到像Love Your Melon这样的品牌，出售帽子和服装以帮助对抗儿童癌症；或者Charleston Gourmet Burger Company这类从家庭烧烤模式开始并扩大到全国50个州的公司。”

这九个临时商店将从本周一开放至2月2日，分布在纽约、匹兹堡、亚特兰大、劳德代尔堡、圣安东尼奥、拉斯维加斯、洛杉矶、旧金山和西雅图的梅西百货里面。这些品牌来自服装、生活方式、食品、美容和其他垂直行业，例如Two Blind Brothers、Bespoke Post、Inspiralized、Mented Cosmetics和Link。

Facebook这个项目也可能是其进军实体零售行业的尝试，但其硬件零售战略也有变化，在临时商店开设前几天，Facebook开始发售其首个硬件产品Facebook Portal视频聊天设备。

Facebook还将在接下来的三周内在纽约市中央车站举办一场大型广告活动，宣传临时商店，在公共交通枢纽的115个地点设有600个广告单元、共有36款不同的广告设计。Facebook还将在其应用程序和Instagram上为商店投放广告，并通过Facebook的广告创意工具Creative Shop为商家提供互补的数字广告设计。

图源：Facebook官网

Facebook的收入增长大幅减速，从2016年第三季度的59％下降至2017年第三季度的49％至2018年第三季度的33％。Facebook一直业务稳定，然而收入的减速引发了不寻常的股价下跌和波动。今年更是陷入了用户数据被不当利用的丑闻中，股价在下半年不到5个月的时间就已下跌了22.6%，今年的跌幅已接近15%。其市值也受到影响而缩水为4340.9亿美元，不到苹果公司市值的一半。

同时，随着Facebook的广告格式向更生动、更具互动性的格式转变，预算紧张的商家也许较难接受这个价格，但是推出临时商店项目可以让小型企业继续使用Facebook广告业务，增加忠诚度。