Newzoo发布2018年全球游戏市场报告：玩家数量超23亿，收入超1379亿美元

自从20世纪70年代出现电子游戏以来，像Pong这样的游戏和Magnavox Odyssey这样的家用游戏机，游戏市场花了超过35年的时间，到2007年才成长为350亿美元的业务。今年，同样的市场预计会产生1379亿美元的收入。仅仅11年，创造了惊人的1000亿美元的额外价值。引发这种加速增长的主要变化是什么?是什么为游戏市场和赋予它的行业创造了一个更光明的未来的基础?

为了将当前和未来的趋势看得更透彻，我们回顾了近年来重塑这个行业的根本性变革。当我们展望未来时，我们预见到游戏在颠覆和重塑传统产业方面扮演着越来越重要的角色，从实施个人游戏机制到跨越传统行业界限的一系列并购活动。

游戏公司将社区置于驱动力首席

随着公司将注意力转向保持游戏玩家、观众和创作者的参与，同时不断提供花钱的机会，最成功的公司将社区置于其战略和日常运营的中心。

去年，我们引入了“游戏爱好者”一词来取代游戏玩家，因为游戏现在包含了主动参与游戏(强烈或随意)，观看游戏视频(由同行创作或由专业游戏场景提供的内容)，创造独特内容(影响者)，分享(直播或按需流媒体)和拥有硬件。这标志着游戏向前迈进了一步，与体育或电影等其他爱好一致，其粉丝不仅限于那些积极参与的人。

(法律)对于玩家和游戏时间的争斗

2017年，我们看到游戏发行商威胁要关闭初创公司或粉丝制作的项目，或者起诉那些可能引诱玩家远离游戏的竞争公司。这是GAAS的副作用，游戏公司正在争夺游戏玩家的注意力和时间。如果商业模式基于持续的盈利模式，那么竞争对手公司复制成功模式所造成的损失可能是巨大的。鉴于玩家和社区日益重要，这场法律斗争只会在2018年及以后的几年内加剧。

新兴市场中应用内广告的重要性

全球游戏玩家的数量已经增长到超过23亿，其中近95%的人玩手机游戏。由于中国智能手机制造商全球扩张，提供价格合理的智能手机和当地政府对移动互联网基础设施的投资，新兴市场中可以访问互联网的人数在过去几年中急剧增长。然而，这些移动优先地区的许多游戏玩家在(移动)游戏上花费的可支配收入不多，导致每位付费游戏玩家的平均花费大大降低。相反，这些游戏玩家会“花费”大量时间，因此这些地区的大部分收入都是通过应用内广告产生的。

在移动端，沉浸式和竞争性游戏的兴起

在过去的一年中，移动端怀疑论者再次被证明是错误的，因为出版商设法为移动端创造游戏，这些游戏被认为过于复杂，无法移动屏幕和控制。几款游戏成功推出后，可与角色扮演游戏的沉浸式体验或多人在线战斗竞技场游戏(MOBA)的竞争力相媲美。

腾讯在2015年底推出的《王者荣耀》是2017年收入最高的手机游戏，仅在中国就拥有2亿月活跃用户。通过限制每场比赛所花费的时间和一次在屏幕上释放技能的数量，腾讯创造了一种移动MOBA体验，可以在竞争中与PC MOBA相媲美。 Netmarble的《天堂2：重生》提供了沉浸式的大型多人游戏体验，具有令人惊叹的视觉效果，但限制了与MMO-RPG相关的典型任务，具有自动播放机制，让玩家在玩游戏时专注于其他任务。今年，《堡垒之夜》的 iOS版和《绝地求生》手游表明，西方市场同样可以在移动设备上提供核心游戏体验。

移动端口将推动或复兴流行游戏特许经营权

现在，出版商已经确定PC和游戏机游戏的机制可以成功地适应移动屏幕，移动端越来越受欢迎。基于热门特许经营权或IP的游戏将在手机上推出，以吸引人们对即将推出的大型版本的关注，例如Pokémon Quest预计今年晚些时候在Switch上推出两款神奇宝贝游戏。在移动游戏是首选游戏平台的地区，出版商也可以从中受益，甚至可以重振濒临消亡的游戏，例如即将到来的《冒险岛M》或最近宣布的《命运与征服：宿敌》。

由于核心游戏类型的成功，这些端口不限于某些类型。相反，机械复杂的流派，如MOBA，大型多人RPG游戏，体育游戏和格斗游戏都在移动设备上推出。

全球游戏市场

亚太地区今年将产生714亿美元，占全球游戏总收入的52%。这相当于同比增长16.8%。由于智能手机游戏的持续增长，亚太地区的总收入份额在过去几年中略有增加，而该地区拥有迄今为止最大的玩家群体。北美仍然是第二大地区，占全球游戏市场总收入的23%。

北美将同比增长10.0%，达到327亿美元。欧洲、中东和非洲(EMEA)多元化市场的增长略微落后于北美，因为移动游戏的增长速度较慢。因此，EMEA地区占市场份额的21%，相当于287亿美元。拉丁美洲今年的游戏收入将增长到50亿美元，占据市场份额的4%。未来几年的增长将使亚太地区成为游戏收入最大的地区，因为未来三年增长最快的市场将是印度和东南亚各国。最大的单一市场将继续是中国，到2021年将达到507亿美元。

移动游戏是2018年最大的细分市场，首次占据全球游戏收入的一半以上。合并后，智能手机和平板电脑游戏将产生703亿美元，占全球市场总额的51%。该部门的玩家人数最多，达22亿，其中大部分都是智能手机游戏。

随着游戏机和PC游戏的发展，游戏行业处于健康状态。游戏机是第二大细分市场，2018年收入为346亿美元。2021年将增长至390亿美元，复合年增长率(2017-2021)为+4.1%。整个PC部门将在2018年产生329亿美元，并且是第三大细分市场。下载/盒装PC游戏的增长被浏览器PC收入下降所抵消，因为浏览器游戏玩家已经大部分转向移动。浏览器PC收入将继续下降，2021年的复合年增长率(2017-2021)为-16.1%至25亿美元。

中国以游戏收入领跑百强国家

此外，Newzoo还通过游戏收入，更新了前100个国家排名，2018年，中国再次将收入第一的国家，达到379亿美元。美国和日本分别以304亿美元和192亿美元的游戏收入排名第二和第三。今年德国游戏市场将达到47亿美元，排名第五，是欧洲游戏收入最大的市场。韩国是排名中最显著的提升者。它超越了英国和德国，现在是第四大市场，游戏收入为56亿美元。