中国智能音响市场一览：天猫精灵后来居上 京东优势减弱百度前景不错

自2014年亚马逊推出Echo以来，智能音箱已成为消费者日益流行的设备。随着人工智能和语音识别技术日益成熟，用例变得更加多样化，我们期望智能扬声器将更加智能化，并在人们的日常生活中发挥更大的作用。

美国一直是智能扬声器的早期采用者，据估计，目前美国家庭智能扬声器的使用率已经达到近20%。尽管如此，在世界其他地方智能扬声器的采用率相当低。我们认为美国消费者对智能家居产品的更大接受度，为智能扬声器的采用奠定了良好的基础。过去几年中国智能音箱市场的增长也一直停滞不前;然而，我们认为智能音箱市场将在2018年开始在中国开启。

为什么中国的智能音箱市场落后?

我们认为造成中国智能扬声器领域发展滞后的原因有几个。首先，由于语音助手的语言限制，只能以有限的语言选择命令，因此美国市场上流行的Amazon Echo和后来的Google Home智能扬声器无法扩展到中国市场。其次，智能扬声器的关键功能之一是作为连接和控制其他智能家居设备的枢纽。中国的智能家居市场最近才开始增长，而智能家电的较高价格是客户采用的障碍。第三，在为智能扬声器提供补贴的天猫和小米等大型参与者入场之前，对于不相信这些设备的好处的消费者而言，智能扬声器的价格被认为太高。

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智能音箱市场增长的动力是什么?

自2017年下半年以来，天猫，小米，腾讯，百度和联想等大型互联网/科技公司入场，成为推动中国智能音箱市场增长的重要因素。 2017年前10个月，中国仅售出约1000万台智能扬声器。然而，在11.11的销售盛典中，天猫举办了一次天猫精灵 X1的大促销活动，售价为99元，而原价为499元。天猫的销量飙升，天猫精灵X1仅一天就售出100万台。同样，小米在2018年3月发布的入门级智能音箱小米AI Mini也在两小时内实现了100万台预购。

这些大型科技/互联网公司在技术，分销和市场营销方面具有优势。更重要的是，他们有财力为大多数消费者仍处于试用阶段的产品提供补贴。降低价格是推动智能音箱发展的关键因素，特别是在消费者对价格敏感的中国市场。虽然目前的智能音响需要更多的增强功能，但这些公司正在使用这种降价策略，为消费者提供尝鲜产品和抢占初始阶段市场份额的机会。我们预计在6.18销售盛典上新一轮的价格战将进一步推动智能音箱在中国的销售。

当前现状

京东是第一批在中国大型企业中进军智能音箱市场的企业，并于2015年推出了首款产品叮咚 A1。与亚马逊类似，京东有意将其电子商务服务整合到智能扬声器中，并收集重要的客户数据。在某一个时间点，它几乎占中国销售的智能音箱的2/3。

然而，随着天猫和小米的加入，京东的优势显著减弱。截至2018年第一季度，天猫和小米在智能扬声器出货量方面排名前两位，而京东则跌至第三。天猫在庞大的分销渠道网络中拥有难以比拟的优势，小米在物联网产品生态系统方面占有优势，这为当前小米智能家庭用户购买小米品牌智能音箱创造了自然激励。此外，小米在所有智能手机中安装语音助手小爱还提供了更广阔的培训基地，以更好地了解用户并提供更好的用户体验。

尽管百度在人工智能领域实力强大，但它的竞争力一直落后。 2017年11月推出的百度Raven H由于价格昂贵而表现不佳。然而，今年3月百度的屏幕式小鱼在家VS1发布，而在6月18日的购物节前夕推出的新预算型智能音响小度，售价为89元人民币，可能会改变游戏规则。凭借其在人工智能和搜索方面的专业知识，百度智能音箱有望在2018年成为领先竞争者。