8个月换俩CEO也没用！乐高计划裁员1400人 盲目扩张令销售下滑

乐高表示，在周二发布的报告中十多年来首次出现销售下滑之后，将裁员8%的员工进行改进其业务。

丹麦玩具制造商在突然换掉首席执行官之后，宣布6月收入下降了5%，表明自从二十世纪二十年代初挣扎在破产边缘以来，它正面临着最大的考验。

乐高表示，未来两年无法承诺恢复增长，令人震惊的是这个受群体广泛赞赏并拥抱的数字时代，并将利润丰厚的特许经营从哈利波特绑定到《我的世界》。

执行董事长Jorgen Vig Knudstorp承认业务变得太复杂了，并表示：“我们现在相当于按下整个集团的重置按钮。”

他会寻求回归一个更精简和更有效率的组织来应对“失去动力...我们认为最终可能导致停滞甚至下降”。

乐高表示，经过十年的双位数增长，业务横跨乐高积木、视频游戏、电影特许经营、机器人和智能手机应用，在美国和欧洲的核心市场的收入令人失望。

该公司表示，与“星球大战”相关的销售额在今年上半年略有下降。

急剧逆转

当Knudstorp担任首席执行官时，这标志着公司急剧逆转，公司能够扩大和应对亚洲不断增长的需求，即使在2008年金融危机之后全球玩具市场萎缩。

35岁的Knudstorp在2004年获得了这一职位，一年后，乐高公司以濒临破产进行了调查，并着手恢复乐高的核心业务。 其中包括招聘顾问和招聘新设计师，以提出最新的高利润产品。

Bali Padda于1月份接任首席执行官，但英国人仅在八个月后被撤职，由丹麦企业家Niels B. Christiansen取而代之。

“我对这种情况和今天公布的业绩都得负责，”Knudstorp说。

1月至6月份的销售额为149亿丹麦克朗(23.8亿美元)，仍然超过《小马宝莉》的生产商Hasbro Inc(HAS.O)销售额18.2亿美元，而超过芭比娃娃制造商Mattel Inc(MAT.O)销售额17.1亿美元。

去年，收入增长从2015年的25%放缓至仅6%。

乐高表示，将削减约1400个职位，其中包括丹麦比伦德总部的600个职位——其中大部分人在2017年底之前离职，该公司目前拥有18,200人。

Knudstorp表示：“我们经历了十年的高速增长，在这几年中，我们投入了大量资金，公司在2012年至2016年间增加了7000多个新岗位。”

“我们现在意识到，已经建立了一个越来越复杂的组织，从而难以实现我们的增长潜力。”他补充说。

“最近不幸的是，尽管我们投资水平持续很高，但这些投资并没有实现丰收。”

Knudstorp说：“我们无法具体说明未来两年是否会增长。”