从拍泳装到卖泳装 《体育周刊》成时代公司转型先行者

提到《体育画报》，很多人第一时间想到的就是泳装模特。其一年一度的泳装特辑堪称美的盛宴，受到全世界读者的推崇。对于许多模特来说，《体育画报》是她们走向人生巅峰的最好途径。如果有幸登上杂志，哪怕你只是无名小卒，也有可能一夜爆红，飞上枝头变凤凰。而对于其母公司时代公司来说，《体育画报》现在不仅仅扮演着吸金的角色，还担负着其转型的重任。

《体育画报》所属的时代公司旗下最有的名品牌实际上是《时代》周刊。1922年，“时代之父”亨利·卢斯和他的耶鲁大学校友布里顿·哈登共同创建了《时代》周刊，之后又创立《财富》、《体育画报》几个杂志品牌，时代公司也应运而生。

经过几十年的发展，时代公司1990与华纳传播公司合并，赫赫有名的时代华纳就此诞生，成为了全球最具影响力的娱乐集团之一。不过，当时的美国传媒业正处于并购狂潮时期。时代华纳在2000年也被收购。买下他们的是美国在线，后者花费了1800亿美元。

然而，完成收购之后，这个庞大的传媒集团却突然走向了衰落，两年市值就缩水了2000亿美元。之后，美国在线被剥离，时代公司也被时代华纳抛弃。一切都回到了最初的起点，时代公司又回到了传统杂志行业。

但是如今的世道早已变天，传统媒体不再是宠儿，时代公司只能靠《时代》周刊和《体育画报》的泳装特辑来吸引眼球。虽然单从杂志行业来说，《体育画报》已经做到了相当高的水准。但是在杂志几乎没有什么市场的情况下，它能够为公司带来的利润是有限的。这种情况下，时代公司必须要开始转型。而他们希望借助的平台，正是《体育画报》。

《体育画报》于1956年8月16日创刊，最初的12年都没有获得盈利。直到英国人安德烈·拉盖尔成为总编辑后，这种情况才有了转变。当时，北美传统的四大职业体育联盟已经非常火爆，而其观众主要是男性。拉盖尔基于这种实际情况，把《体育画报》的受众定位也放到了男性身上，于是MLB、NBA等知名球队经常登上杂志封面。这一招非常奏效，《体育画报》很快成为了全美畅销杂志。

值得一提的是，《体育画报》原本就有泳装板块，在吸引来了众多男性读者之后，这个板块也理所当然的成了热门。之后，更是发展成为了《体育画报》的金字招牌。利用体育拉来受众，然后用美女留住他们。不得不说，拉盖尔的这一步棋走得非常精妙。

拉盖尔成功打响了《体育画报》的知名度，也让时代公司大赚了一笔。但他们无法改变的是社会潮流，如今传统杂志市场已经是一滩死水，广告主都已经纷纷摈弃了这块过气的山芋。于是，《体育画报》开始追随潮流。去年，他们推出了专属APP，受众想看泳装美女，不必非得买杂志，下个软件即可。当然，这个APP上内容很丰富，除了美女之外，还有新闻、视频等等。近来，他们更是将VR技术也融入进去了。

而现在，《体育画报》又有了全新的业务，正式进军泳装行业，他们与著名的泳装公司Raj Swim展开合作，很快就能看到《体育画报》品牌的泳装了。时代公司的这一做法被业界普遍看好，这其中有两个原因。

第一，《体育画报》有几十年泳装特辑的经验，堪称这个行业的专家。从拍泳装转型到卖泳装，他们可以省掉一大批营销费用。第二，泳装拥有一个超级大市场。来自前瞻产业研究院的数据显示，全球泳装市场预计将以6％的复合年增长率增长。这其中，美洲有非常稳定和成熟的消费群体，而亚太地区的人则对泳装的认可度越来越高。

把“美”变成一种“生意”，《体育画报》大胆的尝试或许能带来意想不到的惊喜。一旦成功，对于时代公司的来说无疑是巨大的帮助。未来，时代公司的业务将得到极大的扩展，不再仅仅是一家只做杂志的企业，而是转型成为泳装产业链。