不堪短视频暴击 优酷土豆遭奢侈品广告商“打入冷宫”

优酷土豆视频不得不承认，自己已经逐渐在广告收入的竞技场上败下阵来。对奢侈品广告主们来说，他们如今更看好另外一些视频传播平台，尤其是微博的短视频。手袋、手表、名牌服装广告疯狂涌入，已经占据了微博短视频的半边天。作为一种吸睛又快速的传播方式，又有大量的稳定浏览用户，也难怪广告商们会如此偏爱。

L2亚太研究负责人Danielle Bailey表示：“中国观众花在在线视频观看上的时间比世界上任何人群都要多。”在线视频内容中，网络直播占主导地位，还有就是短视频，无论个人还是某个品牌都可以制作发布相关内容。

向短视频的偏移成为一股大趋势，比如秒拍视频，也明显比优酷土豆视频占了上风。每个视频观看次数相比优酷视频要多出7.37万。

优酷土豆VS秒拍：时尚（左）、手表及珠宝（右边）单支视频广告的浏览次数，2016年12月-2017年5月

iResearch数据显示，截至3月底，中国用户每月平均花费近4个小时观看短视频，是同期网络直播视频播放时间（1.8小时）的两倍。

L2数据显示，2014年以来，在其追踪的全球75个奢侈品品牌中，仅有69％的市场份额将优酷土豆继续作为官方品牌渠道。低于去年同期的85％，比腾讯微信平台低了10个百分点，同时也比阿里巴巴持股31%的微博平台要低。

奢侈品广告费的“阵地”转移其实可以折射出很多变化。阿里巴巴在其他方面也正面临冲击，比如在线支付方面，腾讯正在缩小与阿里巴巴的差距。

中国的科技公司们都迫不及待地准备利用手中庞大的用户群好好赚一笔，但观众不固定，广告预算重点也难控制。目前，大多数视频运营商将重心放在提高电影、肥皂剧和体育运动播放的价格上，并提升订阅、加强广告曝光。

许多视频在开播和结束时都自带广告，但与YouTube里插播的这些广告视频相比，流行时尚秀或聚焦名人明星的短视频内容受欢迎程度可是一点也不输。“中国在商业互联方面很老练。所有数字化的内容几乎最终都会流向商业，以一种与西方完全不同的方式。”Bailey表示。

微博3月份活跃用户340万，优酷土豆估计为500万。阿里巴巴表示，优酷土豆的广告收入及其平台上的帐户数量都没有出现下降。

阿里巴巴整体数字媒体和娱乐业务（以优酷土豆为主）去年的营收达到了人民币39.27亿元，但息税折旧摊销前利润亏损也不小，达到人民币17亿元。