直捣虎穴？ 苹果证实将在韩国开店挑战三星

据华尔街日报日前消息，苹果证实公司正计划在韩国开设首家零售店，但对店铺的开张时间、所在地点均不予置评。但有知情人士曾透露，苹果曾考察过首尔高端社区江南区的地点。苹果的这次直捣虎穴将有多大效果?苹果与三星的竞争会有新的赛点出现吗?

直捣虎穴？苹果证实将在韩国开店挑战三星

对于局外人来说，该消息最令人诧异的信息在于，难道韩国此前一直没有苹果的直营店?的确，相关市场调查显示，三星和LG在韩国的智能手机市场处于绝对统治地位，两家公司的产品合计占据了该智能手机市场80%左右的份额。而苹果在韩国只能走早期华为联想打开中国本土市场的路子——通过和运营商建立合作拓宽销路。

这一方面透露出了一种市场机会，即求新求异的消费者或许会期待“洋品牌”的新鲜感，苹果也将在直接销售建立后在韩国市场实现更灵活的运作;但另一方面，80%这个数据也足以表明一个严峻的现实：对于一个国货热情居高不下的市场来说，苹果要打入韩国市场取得更多的竞争力，确乎是件难事。

三星和LG一贯是韩国智能手机市场的绝对领导者

但在苹果和三星之间的竞争中，直营店数量仅仅是一个微乎其微的变量。尤其是对品牌知名度数一数二、机型测评视频铺天盖地的苹果和三星这样的企业来说，更重要的变量除了创新，还是创新。

三星的创新力度似乎比苹果要更快，后者尽管在十年前开启了智能手机时代，但近年来的发布会几乎无一例外地缺少新鲜感。而三星无论是在推出曲面屏，还是在强化续航能力上，都有持续的进步。华为的余承东则曾指出苹果公司的创新能力在不断下降，平民化非常严重。

也有业内人士认为，苹果创新速度不够也可能源于苹果对技术生命周期的管理，避免为争夺短期市场而透支技术储备，毕竟无须更多的新功能苹果一样能够斩获大量购买需求，获得品牌溢价;而三星之所以急于层出不穷地不断推出新功能，原因在于三星的市场竞争力更弱，需要透支技术创新力来竭力维持优势。也正是这种急迫性导致了盖乐世Note7的电池爆炸问题。

苹果和三星都面临其他品牌的竞争

然而，从行业数据来看，至少在曲面屏这项技术上，苹果的确是“无备”的：知情人士称，苹果将可能依靠三星供应其最初的大多数OLED屏幕，尽管苹果夏普增加生产，但夏普需要支出逾50亿美元才能为苹果2018年的需求供应足够数量的OLED屏幕。这表明苹果在曲面屏技术上处于“后发”，而绝非已经坐拥技术和生产线，只等对手来触发竞争。

但的确，苹果在智能手机市场的利润压力远远小于三星。最近的行业季度数据显示，2016 年第三季度全球智能手机盈利达 90 亿美元，其中苹果占据约 91% ，位居榜首;曾与苹果仅差一名的三星在该季度仅盈利 1000 万美元，位列第九名。虽然这个数据受了Note7事故的负面影响，但也可看出苹果在盈利能力上仍与保持了较为有利的差距。