苹果将遭遇十年困境？ iPhone销量陷入瓶颈

iPhone中体现的创新能力开始日趋减退，已经成了果粉吐槽的对象以及苹果公司的心病。华尔街日报最近报道了不少分析师对苹果公司将面临的危机的担忧。

Oppenheimer的分析师Andrew Uerkwitz建立的模型显示，随着明年苹果10周年版iPhone的问世，iPhone销量预计将见顶。另一些分析师也表明了自己的悲观预期：长时期的创新不足问题可能令该公司未来陷入“长达十年的不适”。

这种看空论调并非空穴来风。从2015年第4季度，iPhone销量出现首次同比下滑之后，销量萎缩的阴影就不时闪现在苹果的季报之中，比如今年二季度iPhone销量同比再次下降了15%。苹果销量的相对弱势和中国对手的强劲增长，又共同为苹果描出了一条下行的市场份额曲线。

增长乏力的不仅仅是iPhone，还有iPad，即便是在美国本土市场上，iPad的份额仍出现了下降。数据显示，2015年苹果在美国平板电脑市场份额首次降至50%以下，2016年的份额将降至47.8%，这一趋势延续下去的结果将是苹果到2020年将仅占美国平板电脑市场的44.0%。

不过，苹果也已经开始为“后iPhone”时代做准备。

准备之一就是智能汽车。尽管苹果仍处于“默然收购、寂静研发”的阶段，但消费者对苹果汽车的期待度显然将为苹果汽车日后的市场份额打下基础。咨询公司technalysis的进行的一项千人调查显示，明确会购买科技公司汽车产品的受访者中，选择苹果汽车的比例相对高一些，达到了12%;而只有11%的受访者表示选择谷歌汽车。有了iPhone这样一款颠覆时代而又被普遍使用的硬件设备，“苹果汽车”显然比“谷歌汽车”更能激发消费者的想象力。

另一项布局则在VR/AR领域，苹果已经在过去的两年中围绕该领域进行了一系列投资布局。有市场消息称，苹果正在研发一套混合现实眼镜，可能在10个月内完成。

这两大“未来计划”将成为支撑苹果渡过艰难转型期的两大基石，而这两大基石下面的坚实土地，或许仍将是iPhone打下的江山——尽管iPhone的市场份额出现了萎缩，但仍然在“赚钱养家”的任务上完成得相当出色。

Strategy Analytics最新研究报告表明，2016年第三季度全球智能手机的总利润为94亿美元，其中苹果的利润份额达到91%，顶住了销量下滑的负面影响而创下新高，以绝对优势力压全球智能手机行业的其他竞争对手。排名第二的华为，运营收益仅为2亿美元，份额为2.4%，与第一名的苹果相去甚远。苹果在盈利能力上的强势表现是出货量榜单所无法反映的。

一言以蔽之，苹果公司已经从乔布斯前期的激进科技公司转变为了一家在市场政策和成本控制上极为老练的成熟企业。iPhone或许会因为智能手机行业周期陷入困境，但这种成熟企业的运作模式仍将有力支撑苹果在其他潜在增长点上的创新。