互联网带来的选举剧变：法国将出另一个“特朗普”

 随着特朗普的当选和竞争对手萨科齐的退出，法国极右翼政党“国民阵线”女主席勒庞当选法国总统的概率激增。11月20日公布的Ipsos民调显示，勒庞的支持率高达29%，领先于她的两个主要竞争对手(分别为21%与14%)。

勒庞早已被媒体称作“法国的特朗普”。两者的共同点在于敢于抛弃受制于“开放”、“自由”等政治正确概念，而声称将采取非常激进的措施来解决当前国内面临的问题。在特朗普那里你能听到“在美墨边境建墙”，“打击恐怖分子就要炸掉油田”;而在勒庞这里，能听到“反移民”和“我们退欧吧”!

从美国到法国，“喷子”取代慎思慎言的精英形象，而占据关键候选人的位置，与互联网的发展分不开。互联网的发展所给产业和公司活动造成的影响，正在对政客形成各种启发。

Facebook的月活跃用户数据

社交网络化的政治就是一个产物。在新的世纪中，跟随Facebook一起崛起的，是社交的互联网化。大量非结构数据沉淀在社交网络上，犹如待挖掘的金矿。根据2016年11月2日Facebook发布的财报中的数据，截至今年9月，Facebook在全网的月活跃用户数已经达到 17.9 亿，日均活跃用户已达11.8亿， 移动设备日均活跃用户约11亿，积累的数据量之大可想而知。商业营销是首先参与到了掘金过程中，出现了“电商社交化”等新营销概念，涉及对社交数据进行分析以获取最直接的终端消费需求等技术。

这种带有强烈用户导向的营销工具显然给了政客们以启示——如果说之前总统候选人还得通过民调机构掌握选民诉求的话，现在通过社交网络上的字段分析就能做到，尽管可能出于社会道德的考虑，Facebook目前还不打算将这种“政治大数据”的结果商业化。

政客们对社交网络的利用也绝不仅仅是注册一个Facebook账号，定期推送几条状态那么简单;抓住社交网络的信息传播特征从而调整竞选策略才是关键。特朗普本次竞选中尽管经费不足希拉里，但由于其“惊世骇俗”的言论经常能在社交媒体上引来天量转发，因此其曝光度显然高于希拉里。

皮尤的一项最新调查显示，大多数美国成年人(63%)都会把 Facebook 作为新闻和社会议题的消息源，而不仅仅是和家人朋友共享生活动态。特朗普也许没有希拉里懂政治和法律，但他更懂得社交网络的价值。同样，勒庞在社交网络中也很有存在感，她的Facebook转发量远超其竞争对手，2015年她斥总理为“白痴”的视频曾在法国现象级地爆红。

政治娱乐化则是另一个副产品。“娱乐至死”在电视时代就已经出现，互联网则如同再加了一把催化剂。娱乐化转向也是电商正在经历的转型，娱乐要素对电商价值链的全面渗透，进而形成一个在产品、运营、营销上全面娱乐化的全新商业模式，“网红电商”就是一种实践。如何像网红那样制造巨大话题性，也成了政客们学习获取公众关注和好感的重要一课。不可避免的结果是：比起关心候选人的承诺、政策目标是否具有可行性，人们更关注候选人的个性。