白酒停货保价啤酒关厂自救 酒企向中高端集结成未来趋势?

郑晓舒

近日,亳州古井销售有限公司(简称“古井贡酒”)向后台各中心、外勤各销售部发布了《关于年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8不再接受订单的通知》,对于古井年份原浆的三个产品宣布停货。这是继洋河梦之蓝、五粮液普五和泸州老窖特曲等知名酒类停货之后,又一家停货的白酒企业。

  

停货保价 销量回暖

通知表示,此举意在稳定年份原浆价格、调控市场投放量、维护经销商和渠道商利益,进一步贯彻落实公司稳步提价的指导方针,切实做到控货、保价,集中精力做好秋季、冬季两个专项行动。

有业内人士分析,产品停货或是消化库存,推进动销;或是培育新品,打造新的产品矩阵;而考虑到古井贡酒是营收近十亿的行业佼佼者,此举更可能是为了维持稳定的价格体系,也为春节旺季做准备。

古井贡酒今年三季度财报显示,前三季度,公司营业收入45.06亿元,同比增长12.25%;净利润5.82亿元,同比增长16.26%。在19家上市酒企中获得营业收入排位第6位,净利润金额排位第7位。

(资料整理:前瞻产业研究院)

半年报业绩靓丽 整体上升

此外,根据近段时间以来A股19家白酒上市公司披露的半年报业绩统计,19家公司实现营业总收入合计683.7亿元,同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元,同比增长12.49%。行业整体业绩表现不俗。

如此,在经历了一段痛苦的行业调整后,白酒行业明显已经出现新的拐点,销量也在逐渐提高。目前多个酒企密集停货,在优化产品结构、减少库存、解决渠道盈利问题的同时,或许也是在逐步引导产品价格恢复到与价值匹配的正常水平,甚至是通过停货探索涨价的可能。

(资料整理:前瞻产业研究院)

百威英博三季度净利增速下滑75.4%

然而,另一边,同是酒类的啤酒的现状却并不乐观。

日前,全球最大啤酒厂商百威英博公布的三季度财报显示,其净利润的增速下滑明显加快。数据显示,今年前三季度,百威英博累计实现营收313.15亿美元,同比增长3.3%;但累计实现归属于母公司股东的净利润为8.42亿美元,同比下降85.9%,同比增速进一步下滑了75.4个百分点。同时,百威英博第三季度销啤酒销量同比下滑0.2%,前三季度累计销量同比下滑0.7%。

对此,百威英博解释,啤酒销量确实在下滑,而巴西市场不利的销售环境又拉低了全球的业绩,加上不利的外汇交易对冲,使得业绩并不理想。

(资料整理:前瞻产业研究院)

而被全球第二大的啤酒厂商——南非米勒已在9月底被百威英博花费千亿并购。其三季度的销量也下滑了3%。

我国啤酒行业已连续24个月下滑

至于我国的啤酒行业,实际上,自2014年7月起,已连续24个月处于下滑局面。

青岛啤酒今年半年报显示,上半年实现啤酒销量444万千升,同比下滑9.72%;实现营收147.46亿元,同比下降8.22%;净利润10.69亿元,同比下降10.82%。销量、收入、利润三大指标同时下滑。

同一天发布半年报的燕京啤酒相比青岛啤酒,业绩下滑更严重。该公司上半年实现营收62.94亿元,同比下滑10.57%;净利润4.52亿元,同比下滑24.41%。

另外,惠泉啤酒上半年实现营收3.09亿元,同比下降23.86%;净亏损1636万元,同比下降254%;而华润啤酒的公告也显示,该公司啤酒销量为612万千升,同比下降1.9%;销售额为152.13亿元,同比下降1.8%。

据国家统计局的最新数据显示,2016年上半年,我国啤酒行业累计产量2251.6万千升,同比下滑4.3%。整个啤酒市场都处于低迷状况,许多啤酒企业不惜通过削减广告费用、关闭工厂等方式进一步节约成本来支持着“过冬”。

(资料整理:前瞻产业研究院)

企业向中高端集结

值得注意的是,不论是熬过寒冬的白酒企业,还是仍身处寒冬的啤酒企业,都在向中高端集结。这是基于消费需求不断升级的趋势,也是酒类企业探索产品结构升级、打造个性化高端产品、优化市场布局、理性安排资金、塑造良好企业形象的表现,在激烈的行业竞争中,也能为企业赢得一定的市场竞争力,不失为一种转型自救的方法。

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