手游付费率回升 不容小觑的亚洲市场！

在打开Pokemon Go忙着捕捉精灵，或者在最in的《阴阳师》里写符咒时，是否察觉自己愿意为这些游戏付费的概率又提高了?

如果答案是肯定的，那么最新数据表明你并不孤独。根据TalkingData的调研，2016年9月Android和iOS平台移动游戏付费率整体出现回升，其中，智力类手游的付费率在Android平台增长幅度相对较高，增长了3%;角色扮演类则紧随其后，增长了2.9%。

付费率上升直接推动了手游营收的增加。Newzoo的研报显示，预计2016年全球应用市场收入将继续增长至448亿美元，其中，游戏类应用贡献的收入占比高达82%，大约在367.4亿美元。

付费率回升在提振了手游公司营收的同时，还意味着手游市场环境和手游公司财务状况的整体改善，这将有助于手游公司发布更多的产品来充分利用这一机遇。

预计2016年游戏应用在全球移动应用收入中占比高达82%

已经有较大品牌号召力和成熟制作团队的游戏公司显然将借这股东风继续延展自身的优势。根据《华尔街日报》14日报道，索尼子公司Sony Interactive Entertainmen已经计划在下一财年发布五款智能手机游戏，这些游戏将首先在日本发布，随后是其他亚洲国家，并且同时将该公布iOS版和安卓版的智能手机游戏的细节。索尼目前没有在欧美市场发布这几款智能手机游戏的计划，这种强调亚洲市场的战略本身也是手游营收区域分布差异的一种结果。

全球手游收入的55%来自亚洲市场

亚洲国家跃升的的移动互联网普及率促成了亚洲市场在全球手游市场中不可撼动的地位。Newzoo的报告显示，在亚洲各个主要国家市场2016年的游戏收入中(包括移动端、PC端以及游戏机端)，预计移动游戏的收入将在160亿美元左右，占据最大的收入份额，所占比例约为36%。同时，从亚洲市场手游收入在全球市场中的地位来看，11个亚洲国家将贡献55%的全球移动游戏收入。

亚洲手游市场的活跃同样可以在并购交易中体现。手游付费率和营收在2016年的回升使得手游公司的估值重新回到上升的轨道，行业盈利性的增加也进一步催化了资本在全球范围内猎寻针对手游公司的投资机会，亚洲公司则在今年成了该市场上的主要参与者。Digi-Capital的数据表明，2016年前三个季度游戏行业获得投资额16亿美元，并购交易额257亿美元，相较于去年出现了巨幅上升。而单单中国手游巨头就贡献了将近一半的并购交易额：今年腾讯以86亿美元的价格收购Supercell;中国巨人集团领衔的中国财团以44亿美元的价格收购以色列网游公司Playtika。

其中的道理不难理解，作为手游的最大消费市场，来自亚洲玩家的需求越来越具有决定性的作用。本土的游戏公司更能开发出贴近该市场需求的游戏，移动互联网浪潮也让该地区的互联网公司在迅速发展中形成了强大的资本实力，足以支持并购。更重要的是，有了庞大的市场作为支撑，来自亚洲游戏公司的投资不仅仅是真金白银，更是被收购方进入亚洲市场的一块跳板。