利洁时大幅裁员押宝杜蕾斯 国内安全套市场五年或增60%

近日，有消息曝出，面对长期亏损的中国业务，杜蕾斯母公司利洁时家化(中国)有限公司将对销售部与旗下销售公司进行整合，并预计裁员500余人，涉及整合的部门几乎涵盖了利洁时旗下的所有日化产品。裁员后，利洁时将以杜蕾斯为代表的安全套业务为重点发力。

据了解，今年上半年利洁时集团整体业绩增长不顺，净利润为5.28亿英镑，同比下降26%。虽然之前利洁时宣称，到2020年，公司会把旗下19个品牌引入中国，且将销售额扩大10倍，达到100亿元。但以目前情况来看，利洁时的多个品牌布局及与宝洁、联合利华形成差异化竞争的努力并没有得到多少回报，销售额大部分还是来源于安全套和健康护理业务。因此，尽管按当前利洁时在中国拥有近2000名员工，此次裁员约占比1/4，动作幅度较大，但此次业务重心的转移亦不失为一个好的发展选择。

根据2014年中国报告大厅安全套统计数据显示，杜蕾斯在中国的市场占比第一，达30%，知名度和覆盖率遥遥领先，极具市场竞争力。

（资料整理：前瞻产业研究院）

而随着国内生活水平的提高、有意识地避孕节育和防范性病，以及加入WTO、放开安全套市场等情况利好，近年来，中国安全套市场容量正在持续增长，到2012年，中国安全套的消耗量就已达30亿只，产销居全球第4位，仅次于英国、美国和日本。

（资料整理：前瞻产业研究院）

尽管中国已经是全球第四大安全套生产国，但中国人对安全套的使用并不算多。因此，这也在另一角度看出，中国的安全套市场发展潜力巨大。有预测称，中国安全套销售将保持15%以上的增长速度，市场潜力在百亿元以上;在未来五年里中国的安全套市场将增加近60%。

资料显示，在这些消费人群中，25至29岁购买人群最多，占比超40%，其次是30至34岁和18至24岁，分别占比25.28%和19.00%。其中，男性为主，超23万人，占总人数的68.29%。而人群分布的省市，则以广东、浙江、江苏、北京和上海居多。

（资料整理：前瞻产业研究院）

目前，随着需求增长，中国已有300多家安全套生产或包装企业，1000多个安全套品牌，年生产能力达50多亿只。同时，安全套的进口也在逐年增长，主要来自于英美日韩等12个国家和地区，共有30多个品牌、120多种包装规格。

而对比来看，由于国内安全套监管不完善、质量良莠不齐、价格混乱、大品牌少且知名度低等原因，目前进口安全套品牌销量远胜于国内品牌，杜蕾斯、杰士邦、冈本等一线品牌占领了国内的大部分高端市场和大型城市的市场。