河南青年报社已解散？ 传统媒体如何继续生存

近日，网上流出一份河南青年报社的公告。公告表示，由于纸媒的经营遇到困境，加之报社经营不善、资不抵债，为维护报社员工的切身利益，尽快解决遗留问题，经报社社委会研究并报团省委批准，报社决定于2016年10月1日起对签有合同的员工解决合同。报社全体员工自本公告之日起不再到报社上班，并且任何人不得再以河南青年报社的名义开展活动，违反者追究法律责任。

公告盖有河南青年报社的印章，但真实情况还有待核实。然而，有一个事实可以肯定的是，当前传统媒体的生存环境确实越发艰难。

据不完全统计，2014年有超过30家纸媒停刊或者破产，甚至有刚刚创刊的杂志也被爆出面临清算。而线下纸媒的数量减少，也造成了可使用的投放面积减少。

中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年电视广告下降4.6%，广告资源量(广告时长)下降10.7%;广播广告下降0.4%，资源量下降13.3%;户外广告下降0.2%，资源量(广告面积)也下降了7.8%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

其中，报纸广告降幅在传统媒体中占比最大，达35.4%，资源量(广告占版面积)降幅达到37.9%。并且，报纸广告各行业均处在下降的通道之中。其前六个行业中，房地产降幅高达44.8%，邮电通讯下降20.5%，交通(汽车)下降46.0%，商业零售业降幅也达37.3%，娱乐及休闲下降16.5%，连降幅最小的行业金融业也下降了6.5%。药品是传统媒体广告增长幅度最大的行业，增幅达26.7%，但报纸的药品广告却大降48.9%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

实际上，从2012年开始，报纸广告就开始处于连续下降趋势，到2014年降速加快达到两位数，下降了18.3%，而2015年则大降35.4%，与2011年相比累计降幅达55%，已被腰斩。

（资料整理：前瞻产业研究院）

随着网络新媒体和相关电子产品的快速发展，传统媒体的受众逐渐大量流失，尤其是年轻用户的数量大量减少，严重影响了传统媒体的收视率。国家新闻出版广电总局发展研究中心调查指出，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。

（资料整理：前瞻产业研究院）

而与之伴随的，自然是广告投放向视听新媒体迁移的趋势明显，在传统媒体投放的广告大幅下降。数据显示，2007至2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度。

虽然新媒体的出现并不会让传统媒体消失，但媒体市场的格局已然发生了巨大改变。在互联网的猛烈冲击下，传统媒体体制僵化的弊端更加明显，专业人才大量流失，“二次销售”的商业模式基本坍塌，难以持续经营。同时，如今的社会主要消费群体已经是80后、90后和00后等追求个性化、多元化、互动性强的年轻群体，对形式化严重、参与感较弱的传统媒体难以感兴趣。再加上手机、电脑等设备的普及和社交媒体的推广，人们沉浸于新媒体的时间和精力被放大，在节奏快的生活中也就很少有时间专门看报纸、杂志和电视等了。

因此，在新的市场环境下，加快新旧媒体的融合发展成为了当下的迫切要求。国家已经开始加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度，而传统媒体也通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，并推出各类新闻客户端和微信公众号等形式，来促进自身和新媒体的快速融合。

不过，这些变化还远远不够。随着科技的发展和受众喜好的改变，未来，不管是新媒体还是传统传媒，还将发生一系列革命性的变化，新的主体结构、运营方式和商业模式，新的数字内容、传播模式和表现形态等，都将朝着更强的开放性、互动性、社交性和渗透性的方向发展，不断改变和做大媒体市场，满足人们日益增长的精神文化需求和个性化服务体验。