火爆的《大鱼海棠》背后会是什么

7月8日，连续“跳票”十二年的《大鱼海棠》终于登上了大荧幕。该片仅上映两天就斩获了上亿票房，目前票房已经接近3亿元，创造了国内原创动画的最佳开局。据该片导演张春透露，该片的制作成本仅3000万元左右，其潜在收益可想而知。继去年《大圣归来》大火之后，大鱼海棠再次引燃了国人对国产动漫的热情，国产动漫产业迎来新一轮的发展机遇。

1、成长中的动漫市场

我国动漫行业发展较早、画风具有民族特色，在经历了漫长的起步期和变革期之后，如今我国动漫产业正处于行业发展的成长期。动漫产业出现了诸如《秦时明月》、《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等优质动画，同时《大圣归来》、《魅拔》等动画电影也取得了不错的票房成绩。

图表1：动漫产业发展历程

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、动漫为何如此火爆

《大鱼海棠》连续跳票十二年，现今一上线却受到广大影迷的热捧，票房一路高歌猛进。究其原因，当然与《大鱼海棠》自身唯美的画面、动听的音效等优异特质密切相关，但是笔者认为，其票房市场的耀眼表现更离不开以下几个因素：

其一：二次元消费人群的崛起

随着互联网的快速普及，90后和00后接触到更加多元化的二次元文化，成为了二次元产业的消费主力。根据相关统计数据显示，2015年我国二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后；2016年，泛二次元用户规模将达到2.7亿人，二次元消费人群数量异常庞大。

图表2：2013-2016年我国泛二次元用户规模（单位：亿人）

数据来源：前瞻产业研究院整理

其二：政策支撑

2005年以来，我国政府先后出台了多项政策扶植动漫产业的发展。《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》、《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》、《国务院关于推进文化创意和设计服务与产业融合发展的若干意见》等政策规划的颁布为动漫产业的发展提供了有利的政策支撑。

图表3：我国动漫产业相关政策汇总

数据来源：前瞻产业研究院整理

其三：资本助推

据中金公司统计数据显示，截止到2015年年底，在新三板挂牌的动漫类相关企业达到29家之多；而截至2016年7月，新三板挂牌的动漫类相关企业数量已达45家。其中，银都传媒、天际数字、小白龙等5家新三板企业进入了创新层名单。在资本市场的推动下，我国动漫产业迎来新的“成长拐点”。

3、千亿级的市场风正盛

现如今我国的动漫产业，已经走出了“幼年发育期”。虽然从整体上来看，和美国、日本等动漫大国相比还有不少差距，但市场已初具规模。据文化部统计数据显示，2009年我国动漫产业产值仅有368亿，而2015年我国动漫产业产值已经突破1100亿元，09-15年动漫产业产值年均复合增长率超过20%。

在政府政策支持、互联网普及以及二次元消费人群崛起等一系列因素刺激下，预计未来我国动漫产业有望继续保持快速增长的态势，到2020年市场规模有望超过2100亿元。正如亚太动漫协会秘书长王六一所说：“现在世界上有两个动漫强国——美国和日本，如果说将会出现第三个，那毫无疑问，一定是中国！”

图表4：2009-2015年我国动漫产业产值变化情况（单位：亿元，%）

数据来源：文化部 前瞻产业研究院整理